Качественный коммерческий сайт с лаконичными текстами для людей, уникальными описаниями всех товаров и отобранными вручную дорогими ссылками «залип» на 2-3 странице и не двигается в Топ – думаю, такая проблема знакома многим оптимизаторам, которые работают с коммерческими тематиками. Судя по форумам, переписке с читателями и описанием ситуаций по сайтам, которые приходят на аудит, большинство оптимизаторов в таких случаях действуют по обычной схеме – в очередной раз меняют тайтлы, переписывают тексты, корректируют перелинковку, докупают ссылки. При этом забывается один важный момент – в коммерческой выдаче могут учитываться факторы, не имеющие прямого отношения к SEO, на которые, как правило, никто из оптимизаторов не обращает особого внимания. Еще в ноябре прошлого года на блоге Яндекса упоминалась формула ранжирования, которая умеет учитывать факторы, влияющие на доверие пользователя к сайту компании. Изначально формула работала для около 30% коммерческих запросов в московской выдаче, а сейчас, по нашим наблюдениям, этот процент значительно увеличился.
За три последних месяца я достаточно наигралась со «сложными ситуациями» по коммерческим запросам и окончательно убедилась, что при продвижении интернет-магазинов и других коммерческих сайтов особенную роль играют факторы, которые отсутствуют в чек-листах оптимизаторов. Сегодня делюсь своими наблюдениями по этому поводу.

Поведенческие факторы (факторы, отображающее отношение пользователей к сайту) – это одна из самых популярных сейчас тем на SEO-блогах и форумах. Эта тема во многом напоминает мне тему траста – как и траст, ПФ представляются некими загадочным показателями (группой показателей), которые нужно повышать для того, чтоб сайт занимал хорошие места в выдаче. Но что именно необходимо повышать и, тем более, как измерять ПФ, никто точно сказать не может. И, тем не менее, в Рунете каждую неделю появляется с десяток новых «аналитических» статей о ПФ со стандартным набором рекомендаций: чтоб улучшить поведенческие факторы, нужно снизить процент отказов, повысить количество просмотров страниц и длину сессии. Объясню, почему я не следую этим рекомендациям и вам не советую.

Без вступлений и аннотаций хочу показать 2 кейса по повышению трафика из Яндекса без использования покупных ссылок. Достижения нельзя назвать космическими, но тем не менее это наглядные примеры, что не ссылочным единым можно повышать трафик по НЧ.

Наличие внутренних дублей страниц может привести к ошибкам индексации сайта и даже свести на нет результаты продвижения. К примеру, если у продвигаемой страницы есть дубли, после очередного апдейта один из них может заменить в выдаче нужную страницу. А это обычно сопровождается существенным проседанием позиций, так как у дубля, в отличие от продвигаемой страницы, нет ссылочной массы.

Меня часто спрашивают, какими сервисами я пользуюсь для определения уровня конкуренции запросов. На самом деле, я использую такие сервисы только в случаях, если достаточно приблизительных данных или нужно оценить хотя бы “на глаз” большое количество запросов за несколько минут. Для таких задач вполне подходит этот сервис.

Но если мне при составлении семантического ядра нужно определить конкурентность запросов, чтоб точно спрогнозировать трудозатраты на их продвижение, я анализирую каждый запрос вручную.

У каждого SEO-специалиста есть своя методика оценки конкурентности запросов. Поделиться своими методами решения этой задачи согласился Сергей Кокшаров – автор Seo-блога Devaka.ru, главный редактор портала Optimization.com.ua и один из самых известных SEO-экспериментаров рунета. Дальше – прямая речь Сергея.

Я хорошо знаю руководителя проекта по аренде недвижимости Egent.ru, посещаемость которого – около 14 тыс. посетителей в сутки, причем 70% трафика приходится на поисковые системы в целом и 50% – на Yandex в частности. Мне известно, что этот ресурс продвигался без чьей-либо помощи (не считая моих скромных советов) и без использования автоагрегаторов. Вообще, ссылочная масса самого ресурса, по сравнению с конкурентами, в плане количества достаточно скромная, но при этом ресурс находится в топе как по ВЧ, так и по очень большому количеству СЧ/НЧ. Я попросила у руководителя этого проекта рассказать, по какому принципу наращивается ссылочная масса – он согласился и предложил оформить ответ в виде статьи на моем блоге. Далее публикую текст его ответа без каких-либо правок и комментариев.

В интернете есть очень много хороших статей, презентаций и видео на тему того, как добиться максимальной отдачи от интернет-магазина. Практически везде речь идет об одном и том же – как написать бизнес-план, как разработать маркетинговую стратегию, как наладить систему приема, оплаты и доставки заказов и т.д. Безусловно, весь этот список является обязательным для того, чтоб эффективно развить интернет-магазин, но в нем есть один существенный пробел – моменты, которые нужно учитывать при разработке сайта магазина, чтоб он нормально индексировался и не имел проблем с получением поискового трафика. Как показывает опыт, приблизительно каждый четвертый интернет-магазин в России (а на Украине – приблизительно каждый второй) разрабатывается без учета этих требований. В большинстве случаев мы отказываемся брать на продвижение такие магазины, так как без существенных доработок их перспективы для поиска очень мрачные, а доработки могут стоить владельцу не меньше, чем создание нового магазина.

Куплю ссылки с посещаемых страниц сайтов женской и кулинарной тематики. Нужны они мне для эксперимента, всего необходимо 12 доноров. Возможно как вечное размещение, так и выкуп на 2 месяца.

Требования к площадкам:
Посещаемость – не менее 500 хостов/сутки
тИЦ – от 10
Возраст – старше 1 года.
Внешних ссылок на странице – не более 2.
Сайт не должен быть под санкциями Яндекса и Google (я проверю).

Важно: Ссылка должна быть размещена на странице, которую посещают люди (в качестве доказательств могу попросить показать мне статистику или указать запросы, по которым страница находится в топе). Также ссылка должна находиться в видимой части экрана и оформлена таким образом, что б на нее хотелось кликнуть.

Кому есть что предложить, пишите на kamskaya@optimizatorsha.ru

В письме прошу указывать:
– URL сайта;
– среднесуточную посещаемость сайта;
– URL конкретной страницы, на которой Вы можете разместить ссылку и способ убедиться, что эту страницу действительно посещают;
цену и сроки – сколько Вы хотите за ссылку и на какой срок готовы ее разместить.

В связи с тем, что к экспериментам и наблюдениям из опыта замечен особый интерес, я буду стараться чаще публиковать их в своем блоге. Сегодняшнее наблюдение касается действия ссылок, купленных через биржи и агрегаторы.

Оптимизаторы давно спорят о том, могут ли негативные внешние факторы повлиять на позиции. Одни уверены, что большое количество плохих ссылок может загнать сайт под фильтр, другие – что это абсурд, так как таким образом можно было бы травить конкурентов и разработчики поиска такого не допустили бы.

Считаю, что частично правда есть в обоих утверждениях. Согласно моим наблюдениям, ссылки с говносайтов могут плохо сказаться на позициях сайта, но только при определенных условиях (расскажу о них в выводах в конце статьи).

Иногда все еще приходится читать на форумах, что уникальность контента имеет второстепенное значение и получать письма с просьбой разобраться, почему упал сайт, с пометкой, что контент “уникальный АЖ на 60%”. На самом деле значение уникальности контента не стоит приуменьшать. Если раньше за неуник в Яндексе можно было сразу получить АГС, то в последнее время все чаще встречаю ситуации, когда за неоригинальные статьи на сайте он может просто сильно опуститься без потери страниц в индексе.

Расскажу нашу ситуацию. Есть сайт клиента (домену 6 лет), который продвигается ровно по 200 запросам (СЧ, НЧ, ВЧ – все есть), запросы равномерно раскиданы по разным страницам (около 15). Когда сайт поступил к нам, мы проверили все страницы на уникальность (не только продвигаемые – все), переписали все неоригинальные тексты и начали продвижение. В течении нужного периода сайт вышел в топ по 185 из 200 запросов (по договору мы гарантировали 140) и держался там месяца три, пока около месяца назад не случилось резкое обрушение