Optimizatorsha.Ru » Новости интернет-маркетинга

Что должен уметь хороший SEO-специалист в 2012 году

Kamskaya — Thu, 29 Dec 2011 11:28:05 +0000

Пока все сдают отчеты, «подтягивают хвосты», закрывают накопившиеся вопросы и подводят итоги уходящего года, мне хотелось бы традиционно сделать небольшой прогноз для SEO-рынка на следующий год. Помнится, год назад я писала, что к концу 2011 года SEO-рынок сильно изменится и, на самом деле, за этот год в отрасли изменилось многое. Шаблонные SEO-методы уже не работают, оптимизаторы уже не гоняются за трастом и ссылками, все больше клиентов интересуются продажами, все больше студий переходят от оплаты за позиции к альтернативным схемам сотрудничества (трафик, продажи, консалтинг). Времена, когда «оптимизатором» мог назвать себя каждый, кто знал html и умел пользоваться ссылочными агрегаторами, прошли навсегда. Теперь для того, что б зарабатывать на продвижении сайтов, нужно иметь намного больше навыков и умений.

Если вы хотите успешно заниматься SEO в следующем году, вы должны уметь следующее.

1. Анализировать поведение пользователей вашего сайта.
Все последние релизы Яндекса связаны с усилением поведенческих факторов. Поведение пользователей будет все больше влиять на позиции сайта – значит, нужно учиться его анализировать. Нужно уметь правильно ставить цели для сайтов разных типов, отслеживать процент достижения этих целей и, в зависимости от результата, корректировать стратегию продвижения. Если вы привыкли пользоваться исключительно статистикой Liveinternet, давно пора переходить на Google Analytics и Яндекс Метрику. Очень хорошее представление о поведении пользователей дает WebVisor в ЯМ– с его помощью удобно отслеживать тенденции поведения отдельных групп пользователей. На это, конечно, требуется уйма времени, но зрелище очень втягивающее и стимулирующее к действиям.

2. Получать ссылки из социальных сетей.
Пока что социальные сигналы не имеют на выдачу прямого влияния, но очень вероятно, что в ближайшее время эта ситуация изменится. Кнопка Google + уже косвенно влияет на видимость, CTR и позиции сайта в Google (для пользователей, авторизированных в Google +). Представители Яндекса также несколько раз на конференциях упоминали, что рассматривают возможность учета влияния ссылок с соцсетей на ранжирование сайта. Социальные ссылки можно будет купить через биржи (такую возможность уже анонсировали представители Sape.ru), но я все-таки советую уже сейчас пробовать наращивать социальные сигналы естественным путем (так и дешевле, и надежнее).

3. Продвигать в Яндексе и Google одновременно.
Уходящий год запомнился тем, что на рынке поиска, наконец, осталось два игрока – Яндекс, на поиск которого перешел ранее независимый Rambler, и Google, выдачу которого использует Mail.ru.

Говорить о том, что Google обгонит Яндекс, пока не приходится, но доля «большого брата» на российском рынке постепенно растет. Одна из причин – рост популярности среди российских пользователей браузера Chrome, где поиском по умолчанию является Google. Как результат – заметно больше клиентов в последнее время стали интересоваться гарантиями достижения эффекта в Google наряду с Яндексом.

4. Разбираться в особенностях бизнеса клиента.
Наступает период, когда невозможно будет успешно продвинуть сайт, не вникая в суть бизнеса, который за ним стоит. Не так давно Яндекс сообщил о новой формуле ранжирования, которая «умеет» распознавать уровень доверия пользователей к компании, которой принадлежит сайт. В формуле учитываются косвенные факторы, влияющие на авторитет компании в глазах клиента – известность бренда, наличие отзывов, портфолио, ассортимент продукции и даже диапазон цен. Эти факторы не поддаются накрутке (по крайней мере такой, на которую ума хватит у всех). Мы уже ощутили влияние нового релиза на сайты наших клиентов и даже успели сделать кое-какие выводы. И хотя релиз работает только для Москвы и только для очень небольшого процента запросов, это только начало – думаю, в будущем вся коммерческая выдача будет строиться на таких принципах.

5. Абстрагироваться от SEO, оценивать сайт глазами обычного посетителя.
Последний в списке, но далеко не последний по важности навык. Задачей оптимизатора ранее было оценить сайт глазами seo-ботов и подкорректировать его таким образом, чтоб он нравился поисковику. Такая оптимизация помогала поднять позиции и привлечь поисковый трафик, но очень часто мешала пользователям воспринимать сайт и находить на нем нужную информацию. Теперь ситуация меняется – поисковые системы учатся смотреть на сайты глазами посетителей. Так что проще делать нам – подстраиваться под поисковик, который старается подстроиться под посетителя, или сразу подстраиваться под посетителя?

И бонус напоследок – два кейса по последнему пункту. Было два проблемных сайта, которые почти по всем запросам болтались за пределами 3-4 страницы. Что мы только не делали – и переписывали тексты, затачивая плотность ключевиков под конкурентов, и меняли анкоры, и переделывали внутреннюю перелинковку, и пересматривали ссылки – ничего не помогало, максимальные подвижки – плюс/минус 5 позиций. Вначале ноября кардинально изменили подход к решению проблемы – забили на плотность ключевиков, ссылки, перелинковку и прочие стандартные seo-приемы и просто переделали структуру и переписали тексты так, как было бы удобно пользователю. Переделка заняла почти полтора месяца. 25 декабря в кеше Яндекса стали появляться новые страницы, а вчера, 28 декабря, мы увидели окончательный результат:

Раз:

Два:

Повторюсь, что все действия на обоих сайтах проводились исключительно с точки зрения улучшения сайта для пользователей. Но, очевидно, Яндекс тоже оценил такой подход. Конверсию пока не анализировали – мало времени прошло.

Желаю, чтоб все ваши усилия по продвижению сайтов в новом году принесли результат в виде позиций, трафика, продаж, денег, благодарности клиентов и собственного удовлетворения. Любите свою работу, и все будет хорошо!

С ув., Елена Камская.

Задайте мне вопрос на форуме Seobuilding.ru

Kamskaya — Mon, 11 Jul 2011 12:32:40 +0000

Мне на почту уже стали приходить письма с вопросами, все ли со мной в порядке, куда это я пропала так надолго и не требуется ли мне помощь. Очень приятно, что люди, которые даже не знают меня лично, так беспокоятся о моем здоровье и благополучии.

Так вот, со мной все в порядке, я жива-здорова и не в отпуске, просто очень занята – последние полтора месяца были настолько насыщены разными событиями как в работе, так и в личной жизни, что я едва успевала отвечать на письма и скайп.

А завтра, 12 июля, с 14.00 по Москве я буду отвечать на любые вопросы по SEO и не только на форуме Seobuilding.ru В ЭТОЙ ВЕТКЕ. В “прямом эфире” я буду с 14.00 до 17.00, но если и после этого будут появляться новые вопросы – обязательно отвечу.

О вопросах, которые мне присылали для рубрики “Вопрос-ответ” я помню и постараюсь опубликовать ответы на них до отпуска, который у меня начинается с 18 июля. То есть почти сразу после Конференции по интернет-маркетингу 8p.ua, которая пройдет гостинице “Одесса” (Морвокзал) 16 июля. На конференции я буду выступать с докладом о том, как управлять репутацией в сети, так сто что если вы там будете – приходите послушать.

С ув., Елена Камская.

Взломали почтовый ящик optimizatorsha@yandex.ru

Kamskaya — Sun, 27 Mar 2011 18:06:15 +0000

Это случилось сегодня вечером. Уже поступила информация, что с ящика optimizatorsha@yandex.ru от моего имени приходят письма с заказами и различными просьбами. Еще раз обращаю внимание, что это пишу не я.

В этой ситуации я виновата сама – пароль был слишком простым и, думаю, взломщикам понадобилось не так уж много времени, что б получить доступ. Восстановить пароль у меня не получилось – не вспомнила “секретный вопрос”, который вводила при регистрации ящика. Написала в суппор Яндекса, жду ответа.

Какую цель преследовали взломщики, могу только догадываться, да и особо не интересуюсь этим вопросом. Возможно, они ожидали найти в аккаунте кошельки с кучей денег или список сайтов, которыя я веду – в таком случае их постигло большое разочарование, так как ни того, ни другого у меня в аккаунте нет. Жалко только Яндекс.Ленту, которую собирала по крупицам в течении года, ну и адреса знакомых, с которыми переписывалась через этот ящик. К счастью, все вопросы с блога, которые я получала в течении месяца, сохранены у меня в отдельном файле (скоро будут на них ответы).

Писать мне теперь можно на адрес kamskaya@optimizatorsha.ru

P.S. Днем позже взломали также мой аккаунт вконтакте – так что если Вам будут писать с этого аккаунта – игнорируйте сообщения.

С ув., Елена Камская.

Нужен SEO-специалист для работы в офисе (Одесса)

Kamskaya — Wed, 09 Mar 2011 13:53:05 +0000

Ищем человека на должность SEO-специалиста в одесском офисе.

Обязательные требования к кандидатам:
– возраст от 20 лет;
– знание русского языка;
– знание html, умение работать с web-сайтами;
– умение находить общий язык с клиентами.

Работать нужно в офисе с 9 до 18 (можно с 8 до 17), Пн-Пт.

Обязанности и уровень зарплаты полностью зависят от опыта и возможностей кандидата.

Если у человека уровень знаний в области ниже среднего, но есть большое желание и способности учиться и работать в коллективе – возьмем на небольшую з/п под обучение.

Если же найдется опытный специалист с опытом продвижения, который сможет сразу взять на себя ответственность за несколько клиенстких проектов – уровнень зарплаты будет соответственно другой (в зависимость от количества проектов, за которые возьмется).

Присылайте резюме или вопросы по вакансии на kamskaya@seolib.ru, или звоните по телефону: (048) 785-81-90, (048) 729-78-24

Динамика роста показателей Facebook за 2010 год

Kamskaya — Wed, 09 Feb 2011 15:33:46 +0000

Согласно опубликованному вчера отчету comScore 2010 U.S. Digital Year in Review, статистика социальной сети FaceBook.com выросла абсолютно по всем показателям, в том числе по количеству посетителей в сутки – на 69%, и по количеству общих пользователей – на 38%:

Но при этом стоит обратить внимание, что большая часть новых регистраций приходится на пользователей, моложе 18 лет, что играет не в пользу привлекательности сети для рекламодателей. Самый маленький процент “новичков” приходится на возраст 35-54 года – всего 3.6%.

В Штатах Facebook.com по прежнему остается лидером среди социальных сетей. Согласно статистике из того же источника, Twitter.com отстает от лидера более чем в 7 раз:

Статистику можно скачать на сайте ComScore.Com

26 хэш-тегов в твиттере по раскрутке сайта и блоггингу

Kamskaya — Tue, 21 Dec 2010 14:10:50 +0000

Хэш-тэги в твиттере используются для того, что б выделить поток сообщений на одну тему. Например, если вы желаете посмотреть, что пишу в твиттере про Drupal – нужно ввести в окно поиска хэш-тэг #drupal (что б отфильтровать только русскоязычные твиты, указывайте зону поиска – #drupal ru).

Если Вы желаете, что б ваше сообщение появлялось в тематическом потоке – добавляйте соответствующий хэш-тэг в свой твит. Особенно полезно так делать, если Вы анонсируете в твиттере ссылку на новый материал на своем блоге или сайте с целью привлечь дополнительный трафик.

Я часто пользуюсь хэш-тэгами в тви, особенно имеющими отношение к моей работе. Так что у меня уже набрался целый список хэш-тэгов по раскрутке сайта:

Раскрутка сайтов, SEO, SMO

#ruseo и #ru_seo -общий поток сообщений на SEO-тему;

#seo – интернациональный поток сообщений по SEO;

#keywords – все что касается подбора ключевых слов и составления семантического ядра сайта;

#rusmo – твиты, касающиеся продвижения сайтов в российских (и не только) социальных медиа;

#content и #writing – сообщения на тему веб-контента;

#optimization – твиты касательно поисковой и пользовательской оптимизации сайтов;

#smo и #smm – продвижение в социальных медиа;

#context – сообщение на тему контекстной рекламы;

Хэш-тэги поисковых систем

#yandex – поток твитов касательно всех служб Яндекса; имеется клон – #yandexru;

#yandexsupport – твиты, имеющие отношение к веб-поиску (нашли глюк в выдаче – бросайте URL в твиттер с хештегом #yandexsupport);

#yandexdirect – сообщения, касающиеся контекстой рекламы в Яндекс-Директе;

#yandexmaps – твиты о Яндекс-картах;

#google – общий поток сообщение о Google и всех его сервисах;

#googleru – русские твиты о Google;

#adsense – твиты, имеющие отношение к партнерской программе GoogleAdsense;

#GoogleAnalytics – сообщения, вопросы, заметки касательно ГА;

#searchengines – общий поток сообщений о поисковых трендах;

Блоги и микроблоги

#blogging – общий поток сообщений о блогосфере;

#blog – еще один;
#blogger – и еще;

#sledui – список тви-аккаунтов, за которыми стОит следовать;

#follow – интернациональный аналог предыдущего.

Еще советую почитать:
– руководство по твиттеру у Дмитрия Малюты;

– про хэш-теги в блоге FunYou;

– про трафик с твиттера у Димка.

С ув., Елена Камская.

Самые популярные запросы в Google в 2010 году

Kamskaya — Thu, 09 Dec 2010 17:45:06 +0000

Сегодня на официальном блоге Google в России был опубликован Топ10 самых быстрорастущих запросов пользователей.

В России в 2010 пользователи Google чаще всего вводили такие запросы:
1. президент.рф (признаюсь, я тоже вводила этот запрос в поисковую строку)))
2. chatroulette (анонимный видеочат, где посетитель попадает на случайно выбранного незнакомца. Кстати говоря, этот чат был придуман российским школьником Андреем Терновским – пруфлинк)
3. avito.ru (онлайн-газета бесплатных объявлений)
4. олимпиада 2010
5. сумерки 4
6. фейсбук
7. твиттер
8. в контакте
9. одноклассники
10. mail.ru

Очевидно, российских пользователей больше всего интересуют соцсети (5 из 10 запросов), причем зарубежные сети (Twitter и Facebook) опередили традиционных российских лидеров (Вконтакте и Одноклассники).

Также интересно было узнать, что интересовало пользователь всего мира в уходящем году. Оказалось, это преимущественно соцсети и популярные исполнители:

1. chatroulette (респект Терновскому, что тут сказать)
2. ipad
3. justin bieber (возсходящая звезда R&B )
4. nicki minaj (исполнительница рэпа)
5. friv (игры)
6. myxer (сайт, где можно самостоятельно делать собственные рингтоны для сотовых телефонов)
7. katy perry (попса)
8. twitter
9. gamezer (игры)
10. facebook

Трудитесь усердно и, возможно, уже через год название вашего ресурса попадет в Топ10 самых популярных запросов года.

С ув., Елена Камская

У Рекламной Сети Яндекса (РСЯ) появился блог

Kamskaya — Mon, 29 Nov 2010 20:58:43 +0000

Хорошая новость для партнеров Рекламной Сети Яндекса и тех, кто собирается ими стать – теперь у РСЯ есть свой блог. Сегодня там появилась первая тема про эффективность рекламных блоков.

Очень радует, что теперь Яндекс будет уделять внимание партнерам, а не только рекламодателям (напомню, что у Google Adsense уже давно есть свой блог). На блоге РСЯ можно публично задавать вопросы поддержке РСЯ, создавать новые темы, вносить предложения, делиться опытом и т.д. Цель создания блога – помочь партнерам поднять доход своих площадок. Напомню, что недавно у меня тоже был гостевой пост про то, как повысить доход в РСЯ. Работать над повышением посещаемости и интереcа пользователя к своему сайту и, соответственно, дохода от контекста – это намного интереснее, чем думать над тем, как повысить тИЦ и заработать на ссылках

С ув., Елена Камская.

Яндекс объявил войну плагиату

Kamskaya — Tue, 02 Nov 2010 18:18:13 +0000

Сегодня в блоге Яндекса появилась новость об улучшении определения авторства. “Благодаря сегодняшнему обновлению страницы, содержащие авторский контент, стали ранжироваться лучше”, – пишется в блоге.

Согласно информации из официального источника, страницы с дублированным контентом будут исключаться из результатов выдачи, и обычный пользователь их не увидит.
Владелец первоисточника имеет возможность проверить, на каких страницах дублируется его контент. Для этого нужно в строку поиска Яндекса ввести любую уникальную фразу в кавычках и перейти по ссылке “Показать всё без исключения”. Если же по уникальной фразе в кавычках показывается не ваш авторский сайт, а плагиаторщик – пишите в службу поддержки Яндекса. Думаю, было бы очень удобно и для вебмастеров, и для Яндекса, если б в Панели вебмастера имелась специальная форма, через которую владелец каждого сайта мог бы пожаловаться на своих копипастеров.

Кстати, какраз сегодня нашла дубль одного из своих старых сайтов и написала его владельцу с просьбой удались сворованный контент, на что получила деликатный отказ. Надеюсь, что благодаря сегодняшнему нововведению Яндекса, таких проблем станет меньше.

С ув., Елена Камская.

P.S. На досуге можно почитать, как поисковые системы определяют первоисточник и про алгоритм определения нечетких дублей.

“Як не питай – я розумiю”: рекламные ролики Яндекса на украинском ТВ

Kamskaya — Tue, 26 Oct 2010 19:53:39 +0000

На украинских телеканалах появились 10-секундные рекламные ролики Яндекса. Их концепция проста и лаконична: “Я понимаю”. Яндекс умеет понимать и отвечать на любые вопросы пользователей: сложные, запутанные, квартирные и даже философские.

Заплутане питання (Запутанный вопрос)

Квартирне питання (Квартирный вопрос)

Складне питання (Сложный вопрос)

Фiлософське питання (Философский вопрос)

Реклама вполне соответствует “духу” Яндекса и отлично выделяется на фоне рекламного однообразия нашего эфира. Думаю, будет иметь успех.
С ув., Елена Камская.