Помните, как все просто было лет пять назад – у Яндекса был единственный вид санкций на все случаи – бан (исключение сайта из индекса). Причины, за которые давался бан, можно было пересчитать на пальцах: невидимый текст на страницах, дорвеи, линкопомойка и т.д. – все это относилось к методам «черной оптимизации». Никаких особых сложностей при выводе сайта из бана тоже не было – убираешь нарушения, пишешь в Яндекс, ждешь месяц, и сайт восстанавливается в выдаче.

Сегодня все намного сложнее – в Яндексе существует множество санкций и фильтров, которые могут накладываться как на сайт в целом, так и на отдельные страницы (или на пару запрос-документ) в частности. Не всегда очевидно, какой именно фильтр и за какие нарушения наложен на сайт – сейчас любой «перегиб палки» при использовании стандартных методов продвижения может быть интерпретирован как переспам и стать причиной пессимизации.

После Allintopconf.ru я обещала обновить статью о фильтрах Яндекса – сегодня выполняю обещание.

Многие оптимизаторы считают, что Яндекс придумал фильтры сугубо из корыстных соображений – для того, чтоб усложнить нам, сеошникам, жизнь и отправить всех в Директ. На самом деле задача фильтров – избавиться от нерелевантных результатов в выдаче, которые попадают туда только благодаря накрутке тех или иных факторов. Стремление Яндекса к качеству выдачи вполне объяснимо – чем лучше выдача, тем больше довольных пользователей поиска и, соответственно, доля рынка. А чем больше доля рынка, тем выше доход от того же Директа. Вспомним, какой была выдача до того, например, как не было ссылочных фильтров – любую страницу можно было за недели три вывести в топ по любому запросу только за счет ссылок, даже если эта страница не вообще не имела отношения к тематике запроса.

Виды фильтров Яндекса

В зависимости от того, как фильтры проявляются, их можно условно разделить на 4 типа:
- Предфильтры: дисконтируют значение каких-либо факторов еще до того, как рассчитана релевантность сайта (пример – обнуление весов ссылок из «ссылочного бума» или накрученных кликов). Действие предфильров можно заметить не сразу – обычно оно проявляется в «залипании» сайта на каких-то местах (сайт дошел до 2 страницы и не двигается дальше, несмотря на наращивание ссылочной массы, например). Большинство предфильтров связаны с накруткой внешних факторов.

- Постфильтры: обнуляют значение того или иного фактора уже после того, как рассчитана релевантность сайта. Не заметить этот тип фильтров сложно – именно они проявляются в резком падении позиций и трафика с Яндекса (это и есть та самая страшная «пессимизация», которой так боятся все оптимизаторы). Практически все фильтры за накрутку внутренних факторов можно отнести к постфильтрам.

– Фильтрация перед выдачей: это когда релевантность сайта рассчитана, но по каким-то причинам в выдачу он не допускается. Эти фильтры заметны прежде всего для топовых сайтов – сайт выпадает из выдачи по нескольким запросам (не просто понижается в позициях, а вообще полностью пропадает из поиска). Примеры –аффилирование, фильтр на взрослый контент, фильтр на одинаковые сниппеты.

- Бан: Редко, но до сих пор встречается полное исключение сайта из выдачи за грубые нарушения поисковой лицензии (фильтр за мобильные редиректы, дорвеи и т.п.).
Дальше рассмотрим более подробно фильтры, которые сейчас проявляются в Яндексе. По каждому фильтру я постаралась максимально подробно описать симптомы, причины и способы лечения. Чтоб облегчить навигацию по статье, я сделала сводную таблицу с краткими описаниями фильтров – чтоб перейти к детальному описанию, нужно нажать на название фильтра.

Фильтры за накрутку внутренних факторов (за контент)

.

1.1.Фильтр за переоптимизацию сайта

Фильтр появился осенью 2011 года, его основная задача – избавить выдачу от страниц, оптимизированных под запросы, на которые они не дают полноценного ответа. Поскольку этот фильтр связан непосредственно с переспамом текстов, оптимизаторы часто путают его с давно ушедшим в прошлое портяночным фильтром, который накладывался сугубо за превышение плотности запроса в тексте и который можно было легко снять, уменьшив число вхождений.

Симптомы: резкое, но неглубокое проседание в выдаче в среднем на 10-30 позиций без смены релевантной страницы (иногда за это его еще называют «фильтр -10»). Проседают отдельные страницы целиком (фильтр запросонезависимый) или сайт в целом. По косвенным симптомам (проседание сайта в выдаче) не всегда можно точно определить, наложен фильтр или нет, поэтому при подозрении на фильтр лучше писать в поддержку Яндекса и дожидаться ответа. Если фильтр наложен – Платоны это подтверждают и в некоторых случаях даже дают намек на причины.

Причина: переоптимизация + нерелевантность. То есть, понижаются страницы, явно оптимизированные под запросы, ответа на которые на этих страницах на самом деле нет. Сама по себе переоптимизация не является причиной наложения санкций – если страница рябит от вхождений, но пользователи ее «любят», вероятность попадания под фильтр очень невысока (приоритет ПФ ). Пример тому – масса портянок в Топах по любым запросам, в том числе и коммерческим.

Контент, который является причиной наложения фильтра за переоптимизацию, бывает двух типов:
1) Абсолютно бессмысленный – много букв с КПД=0. Отличным примером в таком случае может быть эта страница (нажмите на картинку, чтоб увеличить):

Страница оптимизирована под запрос «натяжные потолки цены», и мало того, что ключевик вставлен в текст в виде спамовой конструкции, так еще и никой информации о ценах на этой странице нет вообще. Посетитель за 2-3 секунды поймет, что эта стораница – УГ и покинет ее, вернувшись в выдачу. Результат – ухудшение ПФ , пессимизация за переоптимизацию.

2) Нерелевантный запросам, под которые он оптимизирован.
Бывает такое, что контент вполне адекватный, но в тексте присутствуют запросы, на которые на самом деле ответа на странице нет. Именно в таких случаях причины наложения фильтра не всегда очевидны – переспама в прямом смысле этого слова на странице не наблюдается, но, тем не менее, страница пессимизирована.
Пример: с целью поднять страницу по запросу «фильтры для воды», оптимизатор вставляет в текст запрос, взятый из подсказок Яндекса – «фильтры для воды отзывы», хоть на самом никаких отзывов на странице и в помине нет. Помните, после введения «Спектра» было модно пихать в текст словосочетания из подсказок Яндекса? Многие страницы с такими подсказками в итоге стали жертвой фильтра за переоптимизацию (нажмите на картинку, чтоб увеличить):

Пользователи, которые переходят на сайт по запросу «фильтры для вод отзывы», чувствуют себя обманутыми и возвращаются в выдачу. Результат: ухудшение ПФ страницы и пессимизация.
Как снять фильтр за переоптимизацию
Шаг первый – чистим сайт от переоптимизации. Проверяем все страницы и убираем:
– спамовые конструкции ключевиков;
- отдельные выделения ключей стронгами в середине текстов (где кей выделен явно не для повышения удобства текста);
– лишние h1-h6 (я уже давно использую только h1 не более 1 раза на странице, но для информационных страниц/ресурсов можно делать исключения);
- перечисления ключевиков (списки) в текстах, title,description, и прочих тэгах;
– автоперелинковку (если таковая имеется), а также ссылки из текстов внутренних страниц на главную.
Шаг второй – анализируем соответствие контента запросам. Подумайте, действительно ли сайт дает адекватный ответ на все запросы, по которым он продвигается? Можно с помощью ГА и Я.Метрики отсеять популярные запросы с большим количеством отказов и понять, что не так с посадочными страницами. Запросы, на которые страница не дает ответа, нужно либо убрать, либо дополнить страницу (сайт) нужной информацией.
После «чистки» сайта и пересмотра релевантности страниц советую писать в поддержку Яндекса. В некоторых случаях санкции снимаются сразу, в некоторых приходится ждать месяц и проходить повторный пересмотр.

1.2. АГС

Задача – исключить из выдачи сайты низкого качества (говносайты). Собственно, отсюда и название АГС – АнтиГовноСайт.

Симптомы: из индекса выпадают страницы, пока не остается от 1 до 10, при этом оставшиеся страницы не пессимизируются, не понижаются в выдаче.

Группа риска
Обычно сайты, попавшие под АГС, соответствуют как минимум четырем признакам из этого списка:
– молодой домен;
– бесплатный движок (WP, Joomla, Drupal, DLE…);
– бесплатный хостинг;
– большое количество внутренних дублей страниц;
– низкопробный контент (неуникальный, автосгенерированный, дешевый рерайт и т.д.);
– злоупотребление внутренней перелинковкой;
– отсутствие посещаемости;
– наличие внешних ссылок на разных страницах сайта;
– отсутствие или низкое качество ссылочной массы на домен;
– наличие низкопробной рекламы (тизеры, попандеры, кликандеры и т.д.);
– наличие немодерируемых разделов (форум, блог, доска объявлений).

Например, если сайт молодой, работает на бесплатном движке, его контент неуникален и посещаемость отсутствует, его шансы попасть под АГС сильно возрастают.

Как избавиться от АГС.
В большинстве случаев быстро выйти из АГС не получается. Если Вам надо быстро – то лучше просто перенести сайт на новый домен, но если вы просто все перекинете на новый домен без изменений, то через время он тоже загремит под АГС. Если же сам домен для вас имеет ценность или вы хотите так избавиться от АГС, чтоб больше на эти грабли не наступать, то лучше задуматься над полной переделкой сайта. Что именно и как необходимо переделывать – нужно смотреть по ситуации.

Существует два распространенных мифа, связанных с АГС:

1) Под этот фильтр якобы попадают исключительно созданные для продажи ссылок/рекламы сайты. На самом деле, жертвой АГС часто становятся и сделанные «на коленке» сайты без какой-либо претензии на монетизацию. То есть сайт как бы сделан для людей, но он настолько низкопробный в плане контента, дизайна, структуры, что никакие люди, кроме самих владельцев, не смогут извлечь от него какую-либо пользу.

2) Лучшая «страховка» от АГС – уникальный тематичный контент. На самом деле, уникальность и «тематичность» контента не гарантируют его актуальность для пользователей, и поэтому не являются основными признаками качества сайта. Из моей практики консалтинга, каждый второй сайт, попавший под АГС, состоит именно из самих только уникальных статей, написанных копирайтером за деньги. Но эти статьи никому не нужны, никто их не читает – соответственно, они представляют собой бесполезную текстовую массу. (Подробнее о том, чем отличается СДЛ от ГС.

1.3. Аффилирование

Задача: исключить из выдачи сайты одного владельца, которые продвигаются по одинаковым запросам (то есть избавить выдачу от предложений одних и тех же компаний, сделать ее как можно более разнообразной). Если Яндекс выясняет, что в выдаче по одним и тем же запросам присутствуют несколько сайтов одной компании, он фильтрует их, оставляя по каждому запросу только один сайт – наиболее релевантный с его точки зрения

Симптомы: сайт резко исчезает из выдачи по всем или нескольким запросам, которые находятся в топе или близко к топу. При этом в топ выходит его «брат», принадлежащий той же компании. . По одним запросам в выдаче может находиться один сайт компании, по другим – другой. Время от времени по некоторым запросам может происходить взаимозамена, но одновременно находиться в выдаче аффилированные сайты не будут.

Проверка сайтов на аффилирование.
Если у сайта есть «братья по владельцу» и Вы знаете их адреса, можно проверить, на самом деле наложен ли на сайт фильтр аффилирования. Для этого в поисковую строку Яндекса нужно ввести такой запрос:

“ключевая фраза” domain1.ru | domain2.ru

Если в выдаче показывается только один из сайтов – аффилирование есть. Тот сайт, который показывается в выдаче, является более релевантным указанному запросу.

Например, если ввести в поиск запрос “знакомства” (24lux.ru | loveplanet.ru), в выдаче будет только сайт loveplanet.ru. Это означает, что сайты зааффилированы, и более релевантным по запросу «знакомства» является loveplanet.ru (нажмите на картинку, чтоб увеличить ее):

Если сайты незааффилированы, в выдаче будут показываться оба. Например, по запросу “знакомства” (dating.ru | loveplanet.ru) в выдаче показываются оба сайта(кликаем на картинку и смотрим):

Если ввести в поисковую строку зааффилировнные сайты без запроса (просто так – domain1.ru | domain2.ru), то получим сайт, который считается доминирующим. Например, по запросу 24lux.ru | loveplanet.ru в выдаче показывается только сайт loveplanet.ru. В большинстве случаев второстепенный сайт может «прорваться» в выдачу только по тем запросам, по которым не продвигается доминирующий. Кстати, этот пример отлично иллюстрирует, что под аффилирование попадают не только сайты одного владельца, но и разные партнерки, созданные на базе чужого контента.

Бывает, что оптимизатор, который продвигает сайт, даже не подозревает о существовании «братьев по владельцу» (компания наклепала 10 сайтов и раздала на продвижение разным SEO-студиям). В таком случае проверить аффилирование с помощью указанных выше комбинаций запросов не получится, так как мы не знаем адрес другого сайта. Тогда можно пользоваться проверкой по базе аффилиатов на tools.promosite.ru . Недостаток базы – собрана она еще в 2010 году (тогда у Яндекса была обнаружена некая дыра в XML, которую после огласки поспешно закрыли), и если Ваш сайт появился позже, то нужных данных вы там просто не найдете.

Признаки, по которым Яндекс определят аффилиатов:
1) прямые:
- одинаковая контактная информация (телефоны, адреса, карта);
- одинаковые данные владельца во whois;
- одинаковый хостинг (сайты находятся на одном IP или в одной подсети);
- один и тот же регистратор доменов, одинаковое время регистрации.

2) косвенные:
– похожий дизайн и структура;
– одинаковая CMS;
– пересечение ассортимента товаров /услуг (полное или очень высокое);
– похожий принцип подачи информации (описания товаров/услуг) и т.д.

Принято считать, что поводом для наложения фильтра афиллиатов для Яндекса являются прямые признаки принадлежности сайтов одному владельцу – одинаковые контакты, одинаковые данные whois, один хостинг, похожий дизайн. Но на самом деле это уже давно не обязательно – фильтр может быть наложен и по косвенным признакам. Если у сайтов в какой-то определенной мере пересекается ассортимент, а принцип подачи информации и описания похожи, то уже есть большой риск наложения фильтра.

Как выйти из-под аффилирования
Если у сайтов, попавших под этот фильтр, действительно один владелец, избавляться от аффилирования будет сложно. Если любой ценой нужно сохранить домен, можно попробовать жесткие меры: сменить владельца одного из доменов (лучше даже разнести домены к разным регистраторам, имена владельцев – открыть), максимально снизить пересечение ассортимента товаров/услуг (либо перепозиционировать один из сайтов на другую аудиторию), сменить внешний вид, структуру, контент сайта – то есть сделать сайты максимально непохожими друг на друга как в плане внешнего вида, так и в плане позиционирования. Только после этого можно пробовать писать в Яндекс от имени нового владельца домена с просьбой снять фильтр, но все равно нет гарантий, что это сработает. Поэтому нужно либо отказаться от продвижения нескольких сайтов одной компании по одинаковым запросам (если сайты не ваши – то убедить владельца, что стоит отказаться), либо регистрировать новый домен и начинать все сначала с учетом прошлых ошибок . Повторюсь, что если сайты одного владельца будут продвигаться по разным запросам, афиллирование им не угрожает.

Если сайт попал под аффилирование по ошибке (у владельца компании нет других сайтов и сайт не является партнеркой), пишите в суппорт Яндекса. Если сможете привести весомые аргументы в свою пользу, аффилирование будет снято вручную.

1.4. Фильтр на одинаковые сниппеты

Задача: не допустить в топ страницы с одинаковыми сниппетами.

Симптом: сайт исчезает из топа по запросу (или нескольким запросам), но при этом в выдаче по ссылке “Показать все сайты без предпочтения” показывается на прежнем месте (чтоб получить такую выдачу, нужно к URL, формирующему запрос, добавить в конце переменную rd=0).

Пример: сайт, который находится с выдачей с “rd=0” на 8 позиции, отсутствует в обычной выдаче – это потому, что у него такой же сниппет, как у сайта 4 месте:

Под этот фильтр часто попадают страницы товарных позиций интернет-магазинов, так как описания товаров они «взаимствуют» из одних и тех же источников.

Лечение: нужно просто найти в выдаче сайт, у которого сниппет совпадает с вашим, и поменять свой сниппет так, что б они отличались.

1.5. Фильтр за взрослый контент

Задача: не допустить в выдачу по обычным запросам сайты, которые содержат контент для взрослых.

Симптомы: сайт исчезает из выдачи по всем запросам, кроме «взрослых».

Причины: сайт содержит контент, имеющий отношение к «взрослому» – это могут быть отдельные страницы с порно, так и наличие рекламы порноресурсов или даже просто ссылок на них.

Лечение: убрать любые все элементы, которые имеют отношение к адалту (страницы, рекламу, ссылки и т.д.), написать в суппорт, дождаться ответа. Если все ОК – через несколько апдейтов сайт восстановится в выдаче.

2. Ссылочные фильтры

2.1. Временной фильтр на коммерческие ссылки

Задача – снизить влияние SEO-ссылок на ранжирование сайта.

Проявление: временнАя задержка на учет покупных ссылок (это предфильтр, отнюдь не санкция). Если Яндекс идентифицировал ссылку как коммерческую, она начет передавать вес акцептору только через какое-то время.

Когда этот фильтр только начал работать, оптимизаторы забили тревогу и начали высказывать разные предположения вплоть до того, что Яндекс отменил ссылочное ранжирование. На самом деле Яндекс научился делить ссылки на платные (коммерческие) и естественные, и по-разному учитывать их для ранжирования сайта (если еще не знаете, как Яндекс определяет коммерческие ссылки, вам сюда).
Во-первых, коммерческие ссылки стали хуже работать для некоммерческих запросов, во-вторых, стала накладываться временная задержка на учет таких ссылок в целом, приблизительно на 4-6 месяцев. Многие оптимизаторы нашли способы обойти этот фильтр, один из них, например – использование безанкорных ссылок. Но в целом хорошие коммерческие ссылки хорошо работают, просто нужно время, терпение и умение отличать хорошую ссылку от плохой .

2.2. «Ссылочный бум»

Задача: обнулять влияние ссылок, купленных в большом количестве за короткий промежуток времени.

Проявление: в большинстве случаев «ссылочный бум» действует как предфильтр – ссылки, которые имеют отношение к ссылочному буму, просто не учитываются (вообще не действуют ни в плюс, ни в минус). Это часто проявляется в «залипании» сайта на определенных позициях – ссылки докупаются и докупаются, а позиции не меняются.

Но в этой ситуации бывают исключения – если сайт содержит явные признаки внутреннего спама, то «ссылочный бум» (внешний спам) может стать как бы катализатором для наложения санкций (сигнализируя о том, что с большой вероятностью сайт – ГС). В таком случае проявлением фильтра будет понижение видимости сайта (позиций/трафика). Если же сайт трастовый, посещаемый, качественный – «ссылочный бум» на понижение не сработает, что вполне логично – в противном случае это был бы отличный способ валить конкурентов, и началась бы очередная ссылочная война.

Лечение: нужно действовать в зависимости от ситуации. В большинстве случаев такие ссылки лучше снимать постепенно (а то мигание ссылочной массы может ухудшить ситуацию и продлить мораторий на учет новых ссылок). Лучше всего проверить ссылки на качество так или так и от откровенно унылых доноров отказаться сразу, а потом постепенно снимать остальное, наблюдая за динамикой изменения позиций. Как только динамика оживится (позиции после ссылочного апдейта поменяются в плюс или в минус) можно возобновить работу над ссылочной массой, не повторяя прежних ошибок.

2.3. Пессимизация сайта за «плохие ссылки»

Задача: избавить выдачу от низкопробных сайтов, которые пытаются продвинуться за счет ссылок.

Симптомы: Фильтр обнуляет действие всей ссылочной массы, в результате чего сайт резко проседает по всем ВЧ/СЧ (проседания по НЧ не так заметны, потому что многие НЧ могут высоко ранжироваться только за счет внутренних факторов).

Причины. По нашим наблюдениям, фильтр действует при обязательном наличии двух условий: абсолютное преобладание некачественных доноров в ссылках и наличие признаков спамности во внутренних факторах сайта. Таким образом, валить сайты конкурентов с помощью этого фильтра тоже невозможно, если у них качественный контент и присутствуют хорошие ссылки. Причиной полного обнуления ссылочной массы может быть также наличие на сайте линкопомойки.

Что может быть признаком плохой ссылочной массы для Яндекса? Скорее всего, такой вывод не делается на основании какого-то одного показателя – как обычно, работает группа показателей.

Показателями плохой ссылочной массы для поисковой системы могут быть:
– преобладание в ссылочной массе молодых доменов и ГС (см. показатели ГС в пункте про АГС);
– полное отсутствие естественных ссылок;
– сосредоточение ссылочной массы на 1-2 страницах (обычно на морде);
– «мигание» ссылок;
– «скачки» при увеличение ссылочной массы;
– большой процент доноров сомнительного содержания (порно, варезники, немодерируемые форумы/блоги и т.д.).

Например, если большинство ссылочных доноров – ГС, среди которых часто встречаются варезники и порноресурсы и при этом 90% ссылок ведут на морду, это уже явно указывает на низкое качество ссылочной массы (подробнее о факторах, влияющих на работоспособность ссылок) .

Лечение. В отличие от ссылочного бума, при пессимизации за плохие ссылки рекомендую избавляться от всех ссылок сразу (подробнее про удаление плохих ссылок), а потом постепенно работать над получением новых ссылок, в том числе и естественных.

3. Фильтр за накрутку поведенческих факторов

Задача: нивелировать влияние неестественных кликов .

На данный момент в большинстве случаев действует как пред-фильтр – переходы, идентифицированные Яндексом как неествественные, просто не учитываются при ранжировании, а сам сайт не пессимизируется. В прошлом были случаи наложения санкций за накрутку ПФ – я помню две волны: в мае и в середине лета 2011 года, когда были понижены в выдаче сайты известных SEO-контор и их клиентов, после чего Яндекс опубликовал свое официальное отношение к накруткам ПФ.

Симптомы: поскольку сейчас антифрод действует как пред-фильтр, его можно даже не заметить – «накрученные» клики не сработают ни в плюс, ни в минус. Хотя в случае, когда у сайта есть явные признаки внутреннего переспама, накрутка ПФ может сработать как катализатор для наложения санкции (работает по тому же принципу, что и «ссылочный бум»). В такой ситуации явным симптомом будет понижение сайта в выдаче по запросам, которые «накручивались».

Пару слов о том, как работает антифрод .
Фильтруется не только искусственная эмуляция – то есть действия роботов, которых легко вычислить, но и ручная накрутка, которую активно рекламируют некоторые системы покупки кликов. Например, если на страницу резко увеличилось число переходов, но при этом у нее не поменялся ни контент, ни сниппет ни позиции, то есть не произошло ничего такого, что могло бы вызвать ествественное повышение CTR – значит, есть вероятность накрутки. Или если посещаемость страницы выросла за счет пользователей, поведение которых при более глубоком рассмотрении оказывается неестественным. Например – эти пользователи 90% времени только и делают, что ищут в Яндексе абсолютно не связанные друг с другом коммерческие запросы, листают выдачу, задерживаясь каждый раз только на 1 сайте. Все это поисковые системы давно знают, понимают и фильтруют.

Заключение. Что важнее – пользователи или поисковики?

Очевидно, что Яндекс предъявляет высокие требования к качеству сайтов и при каждом удобном случае декларируют свою официальную позицию – развивайте свой сайт, ориентируйтесь на пользователей, и если они высоко оценят сайт, то и поисковик не обойдет его своим вниманием. Но если строго следовать этой рекомендации и ориентироваться сугубо на удобство сайта, забыв о SEO, то тех самых пользователей сайт может ждать очень долго. Получается, что с одной стороны для ускорения эффекта от сайта без SEO не обойтись, но с другой – если перегнуть палку, можно напороться на фильтры. Поэтому нужно искать «золотую середину» – оптимизировать сайт, но так, чтоб оптимизация не мешала, а помогала пользователям ориентироваться на сайте. Золотое правило – перед каждым действием задавайте себе вопрос , улучшит ли это действие восприятие сайта пользователями? Если ответ отрицательный – ищите альтернативу.

С ув., Елена Камская.

Если в попытках повысить позиции сайта Вы уже много раз вносили изменения в тексты (меняли плотность, сокращали/увеличивали объем символов, рерайтили и т.д.), но ни разу не увидели заметных результатов, возможно, на Ваш сайт наложены санкции за переспам.

С сентября 2011 года в Яндексе работает алгоритм, который распознает и понижает в выдаче страницы с переоптимизированными текстами. Согласно моим наблюдениям, этот алгоритм существенно отличается от портяночного фильтра двухлетней давности, который в свое время выполнял ту же задачу.

Вот основные особенности алгоритма, которые я заметила:
1) Санкции за переспам накладываются на отдельные страницы, а не на сайт в целом. При этом в большинстве случаев страница теряет позиции по всем запросам, а не только по запросу, где наблюдается переспам (портяночный фильтр накладывался сугубо на пару запрос-документ, непереспамленные запросы оставались в топе).

2) В отдельных случаях при наложении санкций наблюдается постепенное проседание всего сайта (не только отдельных страниц). Это можно объяснить как наличием крепких внутренних взаимосвязей между страницами (понижается вес ссылок со страниц, которые под санкциями), так и общим ухудшением ПФ (например, вследствие исчезновение из топа переспамленных страниц общий CTR сайта в выдаче ухудшается).

3) Подход к понятию спамного текста у Яндекса несколько изменился со времен «портяточного фильтра». Фильтр за портянки накладывался в случае превышения определенного порога плотности кеев в документе, которое, в большинстве случаев, можно было заметить даже невооруженным глазом без глубокого анализа. При текущем алгоритме причина наложения санкций не всегда очевидна – есть случаи, когда от санкций страдают страницы с текстами, где кеи употребляются крайне редко или вообще отсутствуют в чистом виде. Думаю, здесь имеют место влияние ПФ (почему я так считаю – далее в статье).

4) Хотя в предупреждении Яндекса внимание акцентируется сугубо на переспам в текстах, причиной наложения санкций могут стать и другие признаки внутренней перептимизации. Из личного опыта – это могут быть мета-теги, заголовки страниц, внутренняя перелинковка, ALT-атрибуты картинок.

Если у Вас появилось подозрение, что Ваш сайт понижен за переспам, первое, что я советую сделать – подтвердить или опровергнуть подозрения, обратившись в поддержку Яндекса. Спросите у Платона, действительно ли на сайт наложены санкции – и через пару дней Вы будете точно знать, как нужно действовать дальше – бороться с переспамом, или искать причину в чем-то другом.

Ответ Яндекса, в котором подтверждается наложение санкций, обычно выглядит так:

Здравствуйте, ____!

Проверив Ваш сайт, наши алгоритмы нашли страницы, содержание которых может негативно повлиять на ранжирование. На Вашем сайте были проиндексированы страницы, содержащие списки поисковых запросов, то есть фрагменты текста, предназначенные не для пользователей, а исключительно для продвижения сайта в поисковых системах. В силу того, что по многим запросам Яндекс не может корректно отранжировать такие страницы, Ваш сайт был понижен в результатах поиска.

Если эти элементы страниц не являются жизненно важными для существования сайта, уберите их, пожалуйста, или измените таким образом, чтобы они были удобны для восприятия пользователями. Так как сайт оценивается комплексно, то рекомендуем проверить как сами тексты, так и теги (в том числе тег title), и ссылки – для алгоритмов все это имеет значение.

После внесения изменений напишите нам еще раз, и мы рассмотрим возможность снятия санкций с Вашего сайта.

–
С уважением, Платон Щукин
Служба поддержки Яндекса

http://help.yandex.ru/

Если Вы получили именно такой ответ, ищите на своем сайте признаки переспама. Давайте рассмотрим подробнее, где и что нужно искать.

Спамный текст – основная причина наложения санкций за переспам

Поскольку это самая распространенная причина санкций, рассмотрим ее первой. Текст может быть определен роботами как спамный по разным причинам:

А) Чрезмерное количество употреблений ключевых слов в тексте – традиционная причина.
Многие оптимизаторы никак не могут отвыкнуть от мысли, что хороший текст – это SEO текст, и стараются приукрасить содержание всевозможными оборотами и падежами ключевых слов в точных и разбавленных вхождениях. Попробуйте сравнить свои тексты с конкурентами, а также просто оценить их с точки зрения посетителя (попросите прочитать тексты жену, брата, маму и т.д.).

Если получается «масло масляное» – тексты нужно менять. При этом я советую именно полностью менять текст на новый, а не шаманить с уменьшением плотности слов/синонимами/ноиндексом и т.д. И новый контент лучше заказывать не у SEO-копирайтера, а у обычного, который понимает толк в продающих текстах. О результатах, которые я получила при такой стратегии снятия санкций, я рассказывала в статье Что должен уметь хороший SEO-специалист в 2012 году.

Б) Бессмысленное выделение ключевых слов атрибутами strong, b, i и т.д. Изначально выделения предназначены для того, что б помочь пользователям сориентироваться в тексте. Но рандомные стронги по всему тексту ничуть не помогают расставить смысловые акценты и не имеют ничего общего с удобством:

Если Вы попали под фильтр за переспам, все выделения в тексте лучше полностью убрать.

В) Использование в текстах спамовых конструкций ключевых слов.
Если в тексте встречаются ключевые слова типа «пластиковые окна купить», «еда доставка на дом», «такси недорого москва» и им подобные – необходимо сразу от них избавиться. Гораздо приятнее будет звучать: «купить пластиковые окна», «доставка еды на дом», «недорогое такси в Москве» и т.д. В моем опыте был случай, когда санкции сняли именно после того, как все спамные конструкции были заменены на нормальные.

Г) Чрезмерное употребление текстовых заголовков.
Допустимое количество заголовков определяется логикой и зависит от длины текста. Если объем текста – около 1000 символов, и при этом перед каждым абзацем стоит заголовок h1 с ключевыми словами, спам очевиден. Лично я в последнее время стараюсь употреблять h1 не более одного раза, а от h2-h3 для коммерческих сайтов вообще отказалась.

Д) Отсутствие у текста какого-либо смысла.

Я разделяю два типа бессмысленных текстов:
– нечитабельный, безграмотный, неинтересный контент, который я обычно называю «многабукоф с КПД=0». Такие тексты часто можно встретить на коммерческих сайтах в разделе «новости» или «корпоративный блог», где они размещаются с завидной регулярностью штатным рерайтером или оптимизатором за дополнительные деньги. Как думаете, зачем? Все просто – чтоб создать для поисковиков видимость частого обновления информации на сайте;

- нормальный читабельный текст, который просто не нужен пользователям посетителям страницы. Такие тексты часто можно увидеть на страницах интернет-магазинов под каталогом товаром внизу, куда обычно не добирается ни один адекватный пользователь. Нужно заметить, что опасен не столько сам факт наличия этих текстов, сколько употребление там ключевых слов и их уточняющих расширений, которые могут отображаться в сниппетах и привлекать нецелевой трафик, ухудшая ПФ страницы (сочетание употребления кеев и ПФ, о котором я писала выше).

Объясню на примере. У интернет-магазина на странице с каталогом холодильников Атлант размещен текст, который содержит фразу «ремонт» и «инструкция». В результате сайт попадает в топ по запросам, связанными с инструкцией по ремонту холодильников атлант, и на сайт по этому запросу начинают приходить посетители. Но информации по данному запросу на сайте нет. Результат – 100% возвращение пользователей к результатам выдачи, ухудшение ПФ и, как показал опыт, сигнал к наложению санкций за спамный текст. Является ли в данном случае текст спамным с традиционной точки зрения? Нет. Является ли он полезным для посетителей, которые переходят на сайт по запросу «ремонт холодильников атлант инструкция»? Ответ очевиден.

Что делать в таком случае? Самый верный способ – пересмотреть семантическое ядро и удалить запросы, по которым пользователи не получают нужную информацию. Если же эти запросы принципиально важны для вас или ваших заказчиков – тогда подготовьте страницу/раздел, где информация по запросу будет предоставлена в полном объеме, и сошлитесь из текстов на этот радел.

За что еще можно получить санкции за переспам

С тех пор, как появился алгоритм, понижающий за переспам текстов, в нашей практике были также случаи, где основная причина наложения санкций заключалась не только в текстах. Об этом тоже стоит упомянуть.

А) Внутренняя перелинковка.
Вообще внутренняя перелинковка в большинстве случаев отлично помогает повысить позиции по СЧ, но только если она выполнена без фанатизма. Употребление спамных конструкций в анкорах, ссылки из текстов внутренних старниц на главную с разными анкорами, чрезмерное количество расставленных автоматически внутренних ссылок может привести к обратному результату. Если вы под фильтром за переспам и ваша перелинковка соответствует указанному выше описанию – советую ее убрать.

Б) Title страниц.
Намек на Title обычно содержится в письме Яндекса, подтверждающем переспам (читай выше). В первую очередь нужно обратить внимание на длину этого атрибута (чем лаконичнее – тем лучше) и наличие перечислений ключевых слов через запятую. В случае необходимости – заменить текущий Title на информативный, лаконичный, приятный для чтения Title.

В) Мета-тег Description.
Как раз перед новым годом в нашей практике был случай, когда сайт попал под фильтр за переспам. Замена текстов, упрощение перелинковки, оптимизация title под пользователя не помогли. Потом случайно заметили, что в Desctiption вместо нормального содержания прописался шаблонный кусок текста из настроек сайта в CMS с перечислением кеев через запятую. Как только мы это исправили – сайт вышел из-под санкций.

Г) Атрибуты картинок ALT и TITLE.
Тоже был случай с сайтом, присланным на аудит. Текстов на сайте было совсем мало, ключевиков они не содержали, но Платоны подтвердили санкции за переспам. «Вылечить» сайт помог пересмотр содержания атрибутов картинок – до этого для всех картинок (которых на каждой странице более 10) ключевые слова были прописаны во всех атрибутах alt и title.

Не могу утверждать, что перечисленный мной список возможных причин за переспам сайта является исчерпывающим – скорее, наоборот. Каждый случай – индивидуален, проблемы могут быть как очевидными, так и такими, для выявления которых нужно много времени и анализа. Самый лучший совет, который я могу дать в случае, если вас наказали за переспам – пока будете анализировать сайт и искать причину санкций – не думайте о SEO, думайте о восприятии сайта пользователями. И тогда, возможно, у вас получится решить проблему и получить награду в виде ответа от Платона с таким содержанием:

Здравствуйте, _____!

Причина, по которой Ваш сайт был понижен в результатах поиска, была Вами устранена. В скором времени его ранжирование восстановится.

–
С уважением, Платон Щукин
Служба поддержки Яндекса

http://help.yandex.ru/

P.S. Если Вы желаете отдохнуть от оптимизации и попробовать себя в чем-то другом, принимайте участие в конкурсе от FX-Trend с призовым фондом 30.000$.

Вторая половина сентября будет для оптимизаторов особенно жаркой – два дня назад Яндекс объявил войну переоптимизированным текстам, а вчера на официальном блоге появилось сообщение о новой формуле ранжирования, которую можно протестировать на Buki.Yandex.ru. Новый алгоритм пока что работает только для Москвы, касается только коммерческих запросов, и, вопреки ожиданиям, не учитывает уровень спамности текстов. Тем не менее, кое-какие выводы уже можно сделать.

Я начала анализировать выдачу еще вчера вечером, успела проанализировать около четырех десятков запросов. Приведу пару примеров, которые характерны для основных подмеченных мною тенденций.

Пример 1. Сайт без региональной привязки, при оптимизации ориентировались в основном сугубо на запросы из списка:

Пример 2. Сайту присвоен регион “Москва”, при оптимизации ориентировались сугубо на запросы из списка:

Пример 3. Сайту присвоен регион “Москва”, при продвижении по основным запросам использовались НЧ-подсказки Яндекса:

Формула ранжирования, которая тестируется на Buki.yandex.ru, еще не распознает переоптимизированные тексты. Это подтвердили вчера сотрудники Яндекса в в комментариях на блоге, это хорошо прослеживается при анализе топовых сайтов. Например, на 4 месте по запросу “кондиционеры” в Buki.yandex.ru находится страница с таким текстом:

– возможно, в новой формуле учитываются обновленные подсказки Яндекса. Помнится, что около 3 недель назад был некий “апдейт подсказок” – если раньше при наборе запроса в поисковой строке предлагались ВЧ-запросы, то сейчас в приоритете СЧ и даже НЧ.

Осталось подождать, когда к новому алгоритму прикрутят формулу определения спамности текстов и выложат релиз в основной поиск. Тогда можно будет делать более глубокий анализ и делать более основательные выводы.

С ув., Елена Камская.

Сегодня Яндекс сообщил о расширении списка типов организаций, которые могут дополнительно управлять сниппетами через панель Яндекс.Вебмастер. Теперь расширенные сниппеты доступны для 33 видов организаций, полный список которых можно посмотреть здесь.

Зачем это нужно?

Привлекательность сниппета повышает на CTR сайта в результатах выдачи. Чем больше конкретизирован сниппет Вашего сайта, тем больше пользователей перейдут из выдачи именно на ваш сайт, а не на сайты конкурентов.

Кроме того, CTR ссылки в выдаче, как пользовательский фактор (ПФ), может влиять на позицию в выдаче (чем чаще кликают по ссылке на сайт, тем выше ссылка в результатах выдачи). Проверить влияние ПФ на свой сайт можно здесь.

Добавление в сниппет конкретной информации о деятельности фирмы делает его более привлекательным для пользователей и повышает вероятность перехода именно по Вашей ссылке:

Не пользоваться такой возможностью по меньшей мере неразумно.

Как настроить?

1) Смотрим, есть ли возможность расширить сниппет для Вашего типа организации (список постоянно пополняется).

2) Заходим в панель вебмастера, нажимаем на сайт, для которого необходимо расширить сниппет.

3) В меню слева идем по ссылкам “География сайта” -> “Адреса и организации“:

4) Если по ссылке уже показывается организация, нажимаем на ссылку “Создать заявку на изменение“, если нет – нажимаем на кнопку “Добавить организацию“:

5) На экране появится форма изменения/добавления организации – нам необходима вкладка “Рубрики”. На этой вкладке нажимаем кнопку “Добавить рубрику”, и выбираем нужную из предложенного нам списка:

6) После этого на экране появляется форма настройки дополнительных признаков – именно они будут использоваться в расширенных сниппетах в качестве допольнительной информации о компании. Чекбокс “Расширенный сниппет” оставляем активным:

7) Нажимаем кнопку “сохранить“.

Как правило, расширенный сниппет появляется в выдаче в течении нескольких дней.

Полную информацию о расширенных сниппетах можно почитать в соответствующем разделе помощи Яндекса.

С ув., Елена Камская.

В наборе инструментов Яндекс-Метрики появилась новая фича – карта кликов. Карта наглядно отображает, куда больше всего кликают посетители сайта, куда кликают совсем мало, и куда не кликают вообще. Это очень ценная информация для тех, кто усердно трудится над повышением конверсии своего сайта. У других бесплатных систем аналитики, популярных среди наших веб-мастеров, подобный инструмент пока отсутствует.

Подробности – в блоге Яндекса и соответствующем разделе помощи.

Сегодня отвечаю на вопрос о выпадении страниц из индекса поисковой системы Яндекc от читателя по имени Александр . Он спрашивает:

Что может приводить к плавному выпаданию страниц сайта из поиска? При условии, что это не ГС, без рекламы и т.п. Т.е. по всем признакам, сайт вроде бы должен “нравиться” поисковой системе, но все наоборот.

Точный “диагноз” при выпадении страниц СДЛ-сайта из индекса можно поставить, только проанализировав “пациента” и зная его “историю болезни”. Но, как правило, к таким проблемам приводят одни и те же причины, список которых я привожу ниже.

1. Технические проблемы.
Это может быть неправильный ответ сервера, проблемы провайдера (есть широкоизвестные случаи, когда провайдеры закрывали роботам Яндекса доступ к серверам, изза чего из индекса вываливались тысячи сайтов), проблемы движка и т.д.
Что б убедиться, что причина выпадения страниц сугубо техническая, добавьте сайт в webmaster.yandex.ru (если еще не сделали этого) и изучите раздел “Ошибки”. Если у роботов Яндекса возникают какие-то проблемы при попытке зайти на сайт, информация об этом обязательно будет отображена в “Ошибках” панели вебмастера.

2. Внутренние дубли страниц.
Наличие множества страниц с одинаковым (или очень похожим) содержанием под разными адресами тоже может привести к выпадению из индекса целых разделов сайта. Как правило, разные URL одних и тех же страниц генерируются автоматически CMS сайта (идентификаторы сессий, комментарии, результаты поиска), и об их существовании вебмастер долгое время может и не догадываться.

Решение проблемы: 1) запретить дубли к индексации в robots.txt (простой); 2) ковырнуть движок так, что б дубли больше не генерировались (глобальный).

3. Страницы без контента.
Если содержательная часть большинства страниц сайта по объему существенно уступает сквозным блокам, вероятность исключения таких страниц из индекса очень велика. Что б было понятнее, привожу базовый пример: содержательная часть страницы состоит из единственной картинки (страница галлереи) или 1-2 текстовых предложений (страница глоссария), сквозная – из шапки, каталога навигации с ссылками на сотню разделов и футера.
Вероятно, с точки зрения логики поисковика, такие страницы считаются малоинформативными и бесполезными для посетителей, и поэтому выбрасываются из индекса. Кстати, среди всех сайтов, которые мне доводилось лечить от массового выпадения страниц, чаще всего встречались сайты именно с такой проблемой.

Решение проблемы – добавлять на каждую страницу побольше качественного содержания, не раздувать до беспредела навигацию и прочие сквозные блоки.

4. Исходящие ссылки.
Я отнюдь не хочу сказать, что наличие исходящих (и в том числе продажных) ссылок всегда приводит к исключению страниц из индекса. Тем не менее, давно заметила, что Яндекс часто исключает из базы отдельные директории сайта, где содержатся страницы с ссылками. Например, доводилось встречать вполне качественные сайты, которые замечательно индексировались Яндексом, за исключением отдельных директорий, где содержались продажные статьи.

5. Неуникальный контент.
Иногда из индекса исключается отдельные разделы с неуникальным контентом. Например, недавно доводилось наблюдать, как у СДЛ-сайта по поиску работы из индекса за две недели ушли страницы, содежащие текст КЗОТа, в то время как количество страниц с вакансиями и резюме в индексе продолжало расти.
Решение – если индексация таких страниц для Вас принципиально важна, но неуникальный контент невозможно заменить на уникальный (текст закона, например, не перепишешь своими словами), добавляйте на эти страницы уникальный контент отдельно (например, в виде своих комментариев).

6. Глюк поисковой системы
Такое маловероятно, но вполне возможно. Например, вначале августа после очередного апдейта многие сайты, в том числе СДЛ, потеряли много страниц, но через несколько дней все вернулось обратно.

7. Низкое качество сайта в целом.
Очень часто представление вебмастера о качестве своего сайта не совпадает с представлением Яндекса. Наличие уникального контента и отсутствие рекламы отнюдь не гарантирует, что сайт “понравится” поисковой системе. Поэтому вполне возможно, что в то время, как Вы искренне считаете свой сайт белым и пушистым, робот может зачислить его в кандидаты к расстрелу из печально известного пулемета АГС.

Вообще, иногда к ошибкам индексации сайта приводит невнимательность самого вебмастера. Вспоминается прошлогодний случай из личного опыта, когда во время моего отпуска заграницей мне позвонил клиент и попросил срочно разобраться, почему его сайт полностью выпал из индекса. Как потом оказалось, при переносе на новый движок сайт просто забыли открыть к индексации, и в robots.txt красовалсь строка Disallow: /.

Кстати, следить за количеством страниц в индексе удобно через webmaster.yandex.ru. Если вдруг заметите, что разрыв между показателями “Загружено роботом” и “Страниц в поиске” резко увеличился – ищите проблему, она есть.

С ув., Оптимизаторша.

Последние дни отпуска – самое время отходить от впечатлений и постепенно включаться в работу. Сейчас мне это делать особо непривычно, так как мы только что переехали, и на новом месте у меня пока даже нет рабочего стола (и на поиски ноутбука среди еще не распакованных вещей ушло около часа).

Вопрос, с которого я начинаю “входить в колею”, касается внешних ссылок:

Периодически встречаю в топе разных тематик, причем на 1 месте, сайты, не имеющие покупных беков. Во всяком случае эти беки не видит yahoo. Зато вижу различные сайты по обмену ссылками, на которых стоят кнопки, ведущие на сайт в топе. В чем секрет такого продвижения?

Секрет такого продвижения – в особенностях тематического ссылочного обмена. Среди моих конкурентов в нескольких тематиках тоже есть сайты, которые стабильно держатся в топе по конкурентым ВЧ при любых алгоритмах только на ссылочном обмене (плюс внутренние факторы). В одно время я потратила не один час, что б разобраться в причине такого влияния обменных ссылок, и поначалу не нашла никаких особых отличий обменных доноров от покупных. Но после знакомства с Мадридским докладом Яндекса появилось одно предположение, которое замечательно объясняет “особый” вес ссылочного обмена.

Как стало известно из Мадридского доклада, алгоритм Яндекса умеет отличать продажные и естественные ссылки (и страницы, продающие ссылки) для того, что б по-разному учитывать их при ссылочном ранжировании. Логично предположить, что естественные ссылки имеют бОльший вес, чем продажные. Согласно мадридскому докладу, донор считается “продажным”, если он содержит несколько исходящих ссылок на сторонние ресурсы РАЗНЫХ тематик (практически любая площадка из сапы или другого брокера содержит сотни и тысячи ссылок на разнотематичные ресурсы). Получается, что если все исходящие ссылки относятся к одной тематике, такой донор не будет считаться “продажным”, и вполне вероятно, что ссылка с него будет восприниматься как естественная и иметь бОльший вес.

Если присмотреться к сайтам, которые держатся в топе за счет ссылочного обмена, можно заметить, что бОльшая часть их партнеров меняются ссылками только с сайтами одной (своей) тематики, за счет чего ссылки с них могут считаться естественными и иметь бОльший вес, чем ссылки, купленные через биржу с площадок, ссылающихся на все подряд.

Вполне возможно, что именно в этом и заключается “секрет” особого влияния тематического обмена на позиции сайта.

С ув., Оптимизаторша.

Сегодня мне прислали интересную статью для гостевого поста на тему, актуальную для многих оптимизаторов – про тИЦ сайта. Меня этот показатель интересует в двух случаях – когда нужно поменять регион в Яндекс-вебмастере (нужно наращивать тИЦ до 10) или когда клиенту интересны переходы с Яндекс-каталога. Но судя по размерам тем на форумах, для очень многих оптимизаторов эта тема очень актуальна (складывается впечатление, что даже более актуальна, чем позиции в выдаче). Поэтому я с удовольствием выкладываю статью на блоге в таком виде, как мне ее прислали. Итак…

Недавно прочел всю тему “18 июня АП ТИЦ”. Судя по сообщениям, ТИЦ растет у СДЛ, которые ничего особо не делают для этого, и упорно стоит на месте у тех кто активно тратит деньги на ссылки.

Накупившие ссылок возмущаются – и чего же еще не нравится Яндексу, ведь в беках тысячи ссылок, даже позиции ростут, а ТИЦ 0? Datot хорошо ответил на этот вопрос: “Да хоть на 460$ купите… Неправильные значит ссылки закупаете”.

Т.к. у меня проблем с ТИЦ сайтов нет и растет он стабильно когда сайтом занимаются, я осмелюсь указать на основные ошибки при закупке ссылок для ТИЦ:

1. Самая распространенная ошибка – закупка всех ссылок на главную страницу;
2. “Хочу все сразу” - массовая покупка ссылок за короткий срок;
3. “Нереальные” доноры – начитавшись глупых статей, описывающих фильтры покупки, люди закупают все ссылки то только с сайтов с огромным ТИЦ, то только с нулевых сайтов. Ни то ни другое не верно.
4. Если на позиции пофиг, так и анкоры разбавлять не нужно? Нужно!
5. Большое число внешних ссылок со страницы – не есть хорошо, если все ссылки на странице донора разной тематики.
6. Любая тематика площадки? Нет, она должна быть близкой, либо с новостым уклоном.

Не нужно забывать о том что пишет сам Яндекс про ТИЦ (он не врет):

ТИЦ определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс
также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

Тут самое интересное – это “качественная характеристика ссылок“. Следует предпологать что все “некачественное” поднять ТИЦ не поможет. Все ссылки должны быть качественными для того чтобы их вес учли, т.е. ссылки должны удовлетворять определенным правилам. Я полагаю, что сегодня эти правила часто пересекаются с правилами покупки ссылок для вывода в топ.

Составляйте псевдо-естественную ссылочную картину, так как она бы образовалась сама (у хорошего сайта за много лет) и будет вам счастье.
—
К сожалению, автор пожелал остаться неизвестным (и от ссылки на свой ресурс отказался – с тИЦ и позициями у него и так все ОК), но как говориться, скромность – сестра таланта. Наблюдения по моим сайтам подтверждают сказанное в этой статье – у сайтов, где ссылочная масса качественная и имеет признаки естественности, наращивается постепенно и регулярно – показатели тИЦ растут с каждым апом, хоть специально за этим показателем я не гонюсь.

С ув., Оптимизаторша

Хотела найти сайт кинотеатра Синема Сити в Одессе, по привычке пошла через Яндекс, но…

Запрос “синема сити“:

Запрос “синема сити одесса“:

Запрос “кинотеатр синема сити“:

Дальше искать не стала, пришлось “изменить” Яндексу с Google. Нашла нужное с первого раза:

Похоже, у Yandex.ua нет специалистов по качеству украинского поиска, либо они работают не так усердно, как их рроссийские коллеги.

С ув., Оптимизаторша.

Вчера на блоге Романа Поборчего, руководителя службы оценки качества поиска Яндекса, появилась интересная запись под названием “Поговорим про коммерческую выдачу”. На примере поисковых результатов по запросу “пластиковые окна” Роман рассказал, к какой идеальной выдаче по коммерческим запросам стремится Яндекс. Я же попробую на основании его слов поррасуждать, к чему должен стремиться вебмастер, что б его сайт попал в эту выдачу.

Роман Поборчий: Во-первых, википедии быть не должно… Википедия не дает практических советов, поэтому не любому человеку ее для практических целей удобно читать.

Если Вы попытаетесь по коммерческому ВЧ-запросу продвинуть отдельно оптимизированную страницу сайта общей тематики,, врятли у вас это получится, даже если ваш сайт очень трастовый (как википедия). Правило, по которому любому трастовому сайту достаточно упомянуть на странице запрос, что б попасть в Топ, в выдаче по коммерческим ВЧ-запросам действует с оговоркой – тематика этого сайта в целом (а не только продвигаемой страницы) должна соответствовать тематике ВЧ-запроса.

Роман Поборчий: Во-вторых, примем на веру, что все нероботы, задающие этот запрос, хотят окна купить. Для этого на выдаче должны быть коммерческие предложения.

Каким образом Яндекс может отличить коммерческие предложения от информационного текста? Можно предположить, что страницу с коммерческим предложением можно распознать по наличию в ее заголовоке, тексте и анкорах внутренних ссылок явно продающих слов (“продажа”, “купить”, “цена”, “производство”, “предлагаем”) в совокупности с фразами, указывающих на валюту (“Окна от 850 руб./кв.м.”) и ценовые предложения (“Внимание, акция на установку окон!”, “Скидка 10% на профиль КВЕ” и так далее). Название компании и контакты также могут помочь отличить коммерческий документ от информационного. Сравните любой сайт из выдачи по запросу “пластиковые окна” с сайтом из выдачи по запросу “что такое пластиковые окна”, и вы поймете, о чем я говорю.

Вывод: при продвижении сайта по коммерческому ВЧ не забывайте упоминать в тайтле и текстах о ваших ценах, скидка, акциях и предложениях.

Роман Поборчий: В идеальном случае хочется, чтобы на первую страницу фирмы попадали, исходя из качества услуги, которую они оказывают. Для этого, правда, придется сначала научиться оценивать качество услуги. Более простая цель — чтобы в выдачу попадали наиболее известные компании, хорошо представленные как в сети, так и в оффлайне.… Раскрутка бизнеса с нуля, особенно в конкурентной области, – процесс долгий и трудный. Нет никаких причин, по которым в онлайне это должно быть иначе, чем в оффлайне.

Не намек, а прямое утверждение факта, что безусловное преимущество в выдаче получают старые трастовые сайты, а у молодых сайтов малоизвестных фирм шансы попасть в топ по конкурентному ВЧ запросу очень малы, если вообще есть. О том, как можно попробовать обойти фактор возраста, я уже писала в статье про траст, но думаю что в коммерческой выдаче по ВЧ такой прием не даст особых преимуществ.

Выход: не выбирать для продвижения молодых сайтов очень конкурентные коммерческие ВЧ-запросы. Лучше начать с СЧ, которые в любом случае дают более высокую конверсию и быструю окупаемость. И только через время, если все будет нормально, можно думать о конкурентных ВЧ.

Роман Поборчий: В-третьих, среди пользователей есть такие (и их довольно много, больше, чем 10%), кому нужно разобраться в предмете, прежде чем сделать покупку. Мы очень хотим, чтобы эти люди также нашли что-то полезное для себя на странице результатов поиска.

Возможно, в выдаче по конкуретным ВЧ-запросам есть определенная квота (одна, максимум две позиции) для документов с информационным оттенком. Это шанс попасть в топ для сайтов некоммерческого характера строго определенной тематики, соответствующей запросу (информационные порталы по определенной теме, например). Если же “достойных” с точки зрения Яндекса сайтов нет, квота замещается коммерческими сайтами.

Роман Поборчий: Будет прекрасно, если эта информация найдется на сайтах фирм, продающих окна, во всяком случае, с моей точки зрения, качество выдачи бы от этого повысилось.

Это позволяет предположить, что наличие на коммерческом сайте статей информацинного характера, релевантных коммерческому ВЧ запросу, может очень положительно сказаться на релевантности и позициях сайта по этому запросу. Иными словами, одной релевантной страницы для продвижения сайта компании по коммерческому ВЧ-запросу может быть недостаточно – нужно, что б на сайте были и другие релевантные этому запросу страницы [некоммерческого характера].

Роман Поборчий: У меня пока получается, что хорошая выдача по запросу [пластиковые окна] должна включать коммерческие предложения от уважаемых фирм и информацию, помогающую пользователю понять, какого типа окна ему нужны. Много места в выдаче эта общая информация занимать не должна: если она хорошая, то одного сайта может быть достаточно. А если плохая, то лучше ее и вовсе не показывать.

Подитожу и я. Во-первых, что б попасть в выдачу по коммерческому ВЧ-запросу, сайт должен:
а) явно указывать на свой коммерческий характер;
б) быть старым и трастовым;
в) содержать много страниц, релевантных запросу, о котором идет речь.

Во вторых, некоммерческий трастовый сайт узкой тематики, релевантной запросу, тоже имеет (хоть и очень маленькие) шансы попасть в Топ по коммерческому ВЧ-запросу благодаря квоте. Но этот сайт должен быть практически идеальным с точки зрения Яндекса.

Обязательно читайте первоисточник и делайте свои выводы.

Удачи вам в продвижении по “пластиковым окнам” и другим коммерческим запросам.

С ув. Оптимизаторша.

]]> http://optimizatorsha.ru/yandex/kak-popast-v-top-po-kommercheskomu-vch-zaprosu/feed/ 4