Если в попытках повысить позиции сайта Вы уже много раз вносили изменения в тексты (меняли плотность, сокращали/увеличивали объем символов, рерайтили и т.д.), но ни разу не увидели заметных результатов, возможно, на Ваш сайт наложены санкции за переспам.

С сентября 2011 года в Яндексе работает алгоритм, который распознает и понижает в выдаче страницы с переоптимизированными текстами. Согласно моим наблюдениям, этот алгоритм существенно отличается от портяночного фильтра двухлетней давности, который в свое время выполнял ту же задачу.

Вот основные особенности алгоритма, которые я заметила:
1) Санкции за переспам накладываются на отдельные страницы, а не на сайт в целом. При этом в большинстве случаев страница теряет позиции по всем запросам, а не только по запросу, где наблюдается переспам (портяночный фильтр накладывался сугубо на пару запрос-документ, непереспамленные запросы оставались в топе).

2) В отдельных случаях при наложении санкций наблюдается постепенное проседание всего сайта (не только отдельных страниц). Это можно объяснить как наличием крепких внутренних взаимосвязей между страницами (понижается вес ссылок со страниц, которые под санкциями), так и общим ухудшением ПФ (например, вследствие исчезновение из топа переспамленных страниц общий CTR сайта в выдаче ухудшается).

3) Подход к понятию спамного текста у Яндекса несколько изменился со времен «портяточного фильтра». Фильтр за портянки накладывался в случае превышения определенного порога плотности кеев в документе, которое, в большинстве случаев, можно было заметить даже невооруженным глазом без глубокого анализа. При текущем алгоритме причина наложения санкций не всегда очевидна – есть случаи, когда от санкций страдают страницы с текстами, где кеи употребляются крайне редко или вообще отсутствуют в чистом виде. Думаю, здесь имеют место влияние ПФ (почему я так считаю – далее в статье).

4) Хотя в предупреждении Яндекса внимание акцентируется сугубо на переспам в текстах, причиной наложения санкций могут стать и другие признаки внутренней перептимизации. Из личного опыта – это могут быть мета-теги, заголовки страниц, внутренняя перелинковка, ALT-атрибуты картинок.

Если у Вас появилось подозрение, что Ваш сайт понижен за переспам, первое, что я советую сделать – подтвердить или опровергнуть подозрения, обратившись в поддержку Яндекса. Спросите у Платона, действительно ли на сайт наложены санкции – и через пару дней Вы будете точно знать, как нужно действовать дальше – бороться с переспамом, или искать причину в чем-то другом.

Ответ Яндекса, в котором подтверждается наложение санкций, обычно выглядит так:

Здравствуйте, ____!

Проверив Ваш сайт, наши алгоритмы нашли страницы, содержание которых может негативно повлиять на ранжирование. На Вашем сайте были проиндексированы страницы, содержащие списки поисковых запросов, то есть фрагменты текста, предназначенные не для пользователей, а исключительно для продвижения сайта в поисковых системах. В силу того, что по многим запросам Яндекс не может корректно отранжировать такие страницы, Ваш сайт был понижен в результатах поиска.

Если эти элементы страниц не являются жизненно важными для существования сайта, уберите их, пожалуйста, или измените таким образом, чтобы они были удобны для восприятия пользователями. Так как сайт оценивается комплексно, то рекомендуем проверить как сами тексты, так и теги (в том числе тег title), и ссылки – для алгоритмов все это имеет значение.

После внесения изменений напишите нам еще раз, и мы рассмотрим возможность снятия санкций с Вашего сайта.

–
С уважением, Платон Щукин
Служба поддержки Яндекса

http://help.yandex.ru/

Если Вы получили именно такой ответ, ищите на своем сайте признаки переспама. Давайте рассмотрим подробнее, где и что нужно искать.

Спамный текст – основная причина наложения санкций за переспам

Поскольку это самая распространенная причина санкций, рассмотрим ее первой. Текст может быть определен роботами как спамный по разным причинам:

А) Чрезмерное количество употреблений ключевых слов в тексте – традиционная причина.
Многие оптимизаторы никак не могут отвыкнуть от мысли, что хороший текст – это SEO текст, и стараются приукрасить содержание всевозможными оборотами и падежами ключевых слов в точных и разбавленных вхождениях. Попробуйте сравнить свои тексты с конкурентами, а также просто оценить их с точки зрения посетителя (попросите прочитать тексты жену, брата, маму и т.д.).

Если получается «масло масляное» – тексты нужно менять. При этом я советую именно полностью менять текст на новый, а не шаманить с уменьшением плотности слов/синонимами/ноиндексом и т.д. И новый контент лучше заказывать не у SEO-копирайтера, а у обычного, который понимает толк в продающих текстах. О результатах, которые я получила при такой стратегии снятия санкций, я рассказывала в статье Что должен уметь хороший SEO-специалист в 2012 году.

Б) Бессмысленное выделение ключевых слов атрибутами strong, b, i и т.д. Изначально выделения предназначены для того, что б помочь пользователям сориентироваться в тексте. Но рандомные стронги по всему тексту ничуть не помогают расставить смысловые акценты и не имеют ничего общего с удобством:

Если Вы попали под фильтр за переспам, все выделения в тексте лучше полностью убрать.

В) Использование в текстах спамовых конструкций ключевых слов.
Если в тексте встречаются ключевые слова типа «пластиковые окна купить», «еда доставка на дом», «такси недорого москва» и им подобные – необходимо сразу от них избавиться. Гораздо приятнее будет звучать: «купить пластиковые окна», «доставка еды на дом», «недорогое такси в Москве» и т.д. В моем опыте был случай, когда санкции сняли именно после того, как все спамные конструкции были заменены на нормальные.

Г) Чрезмерное употребление текстовых заголовков.
Допустимое количество заголовков определяется логикой и зависит от длины текста. Если объем текста – около 1000 символов, и при этом перед каждым абзацем стоит заголовок h1 с ключевыми словами, спам очевиден. Лично я в последнее время стараюсь употреблять h1 не более одного раза, а от h2-h3 для коммерческих сайтов вообще отказалась.

Д) Отсутствие у текста какого-либо смысла.

Я разделяю два типа бессмысленных текстов:
– нечитабельный, безграмотный, неинтересный контент, который я обычно называю «многабукоф с КПД=0». Такие тексты часто можно встретить на коммерческих сайтах в разделе «новости» или «корпоративный блог», где они размещаются с завидной регулярностью штатным рерайтером или оптимизатором за дополнительные деньги. Как думаете, зачем? Все просто – чтоб создать для поисковиков видимость частого обновления информации на сайте;

- нормальный читабельный текст, который просто не нужен пользователям посетителям страницы. Такие тексты часто можно увидеть на страницах интернет-магазинов под каталогом товаром внизу, куда обычно не добирается ни один адекватный пользователь. Нужно заметить, что опасен не столько сам факт наличия этих текстов, сколько употребление там ключевых слов и их уточняющих расширений, которые могут отображаться в сниппетах и привлекать нецелевой трафик, ухудшая ПФ страницы (сочетание употребления кеев и ПФ, о котором я писала выше).

Объясню на примере. У интернет-магазина на странице с каталогом холодильников Атлант размещен текст, который содержит фразу «ремонт» и «инструкция». В результате сайт попадает в топ по запросам, связанными с инструкцией по ремонту холодильников атлант, и на сайт по этому запросу начинают приходить посетители. Но информации по данному запросу на сайте нет. Результат – 100% возвращение пользователей к результатам выдачи, ухудшение ПФ и, как показал опыт, сигнал к наложению санкций за спамный текст. Является ли в данном случае текст спамным с традиционной точки зрения? Нет. Является ли он полезным для посетителей, которые переходят на сайт по запросу «ремонт холодильников атлант инструкция»? Ответ очевиден.

Что делать в таком случае? Самый верный способ – пересмотреть семантическое ядро и удалить запросы, по которым пользователи не получают нужную информацию. Если же эти запросы принципиально важны для вас или ваших заказчиков – тогда подготовьте страницу/раздел, где информация по запросу будет предоставлена в полном объеме, и сошлитесь из текстов на этот радел.

За что еще можно получить санкции за переспам

С тех пор, как появился алгоритм, понижающий за переспам текстов, в нашей практике были также случаи, где основная причина наложения санкций заключалась не только в текстах. Об этом тоже стоит упомянуть.

А) Внутренняя перелинковка.
Вообще внутренняя перелинковка в большинстве случаев отлично помогает повысить позиции по СЧ, но только если она выполнена без фанатизма. Употребление спамных конструкций в анкорах, ссылки из текстов внутренних старниц на главную с разными анкорами, чрезмерное количество расставленных автоматически внутренних ссылок может привести к обратному результату. Если вы под фильтром за переспам и ваша перелинковка соответствует указанному выше описанию – советую ее убрать.

Б) Title страниц.
Намек на Title обычно содержится в письме Яндекса, подтверждающем переспам (читай выше). В первую очередь нужно обратить внимание на длину этого атрибута (чем лаконичнее – тем лучше) и наличие перечислений ключевых слов через запятую. В случае необходимости – заменить текущий Title на информативный, лаконичный, приятный для чтения Title.

В) Мета-тег Description.
Как раз перед новым годом в нашей практике был случай, когда сайт попал под фильтр за переспам. Замена текстов, упрощение перелинковки, оптимизация title под пользователя не помогли. Потом случайно заметили, что в Desctiption вместо нормального содержания прописался шаблонный кусок текста из настроек сайта в CMS с перечислением кеев через запятую. Как только мы это исправили – сайт вышел из-под санкций.

Г) Атрибуты картинок ALT и TITLE.
Тоже был случай с сайтом, присланным на аудит. Текстов на сайте было совсем мало, ключевиков они не содержали, но Платоны подтвердили санкции за переспам. «Вылечить» сайт помог пересмотр содержания атрибутов картинок – до этого для всех картинок (которых на каждой странице более 10) ключевые слова были прописаны во всех атрибутах alt и title.

Не могу утверждать, что перечисленный мной список возможных причин за переспам сайта является исчерпывающим – скорее, наоборот. Каждый случай – индивидуален, проблемы могут быть как очевидными, так и такими, для выявления которых нужно много времени и анализа. Самый лучший совет, который я могу дать в случае, если вас наказали за переспам – пока будете анализировать сайт и искать причину санкций – не думайте о SEO, думайте о восприятии сайта пользователями. И тогда, возможно, у вас получится решить проблему и получить награду в виде ответа от Платона с таким содержанием:

Здравствуйте, _____!

Причина, по которой Ваш сайт был понижен в результатах поиска, была Вами устранена. В скором времени его ранжирование восстановится.

–
С уважением, Платон Щукин
Служба поддержки Яндекса

http://help.yandex.ru/

P.S. Если Вы желаете отдохнуть от оптимизации и попробовать себя в чем-то другом, принимайте участие в конкурсе от FX-Trend с призовым фондом 30.000$.

Вторая половина сентября будет для оптимизаторов особенно жаркой – два дня назад Яндекс объявил войну переоптимизированным текстам, а вчера на официальном блоге появилось сообщение о новой формуле ранжирования, которую можно протестировать на Buki.Yandex.ru. Новый алгоритм пока что работает только для Москвы, касается только коммерческих запросов, и, вопреки ожиданиям, не учитывает уровень спамности текстов. Тем не менее, кое-какие выводы уже можно сделать.

Я начала анализировать выдачу еще вчера вечером, успела проанализировать около четырех десятков запросов. Приведу пару примеров, которые характерны для основных подмеченных мною тенденций.

Пример 1. Сайт без региональной привязки, при оптимизации ориентировались в основном сугубо на запросы из списка:

Пример 2. Сайту присвоен регион “Москва”, при оптимизации ориентировались сугубо на запросы из списка:

Пример 3. Сайту присвоен регион “Москва”, при продвижении по основным запросам использовались НЧ-подсказки Яндекса:

Формула ранжирования, которая тестируется на Buki.yandex.ru, еще не распознает переоптимизированные тексты. Это подтвердили вчера сотрудники Яндекса в в комментариях на блоге, это хорошо прослеживается при анализе топовых сайтов. Например, на 4 месте по запросу “кондиционеры” в Buki.yandex.ru находится страница с таким текстом:

– возможно, в новой формуле учитываются обновленные подсказки Яндекса. Помнится, что около 3 недель назад был некий “апдейт подсказок” – если раньше при наборе запроса в поисковой строке предлагались ВЧ-запросы, то сейчас в приоритете СЧ и даже НЧ.

Осталось подождать, когда к новому алгоритму прикрутят формулу определения спамности текстов и выложат релиз в основной поиск. Тогда можно будет делать более глубокий анализ и делать более основательные выводы.

С ув., Елена Камская.

Сегодня Яндекс сообщил о расширении списка типов организаций, которые могут дополнительно управлять сниппетами через панель Яндекс.Вебмастер. Теперь расширенные сниппеты доступны для 33 видов организаций, полный список которых можно посмотреть здесь.

Зачем это нужно?

Привлекательность сниппета повышает на CTR сайта в результатах выдачи. Чем больше конкретизирован сниппет Вашего сайта, тем больше пользователей перейдут из выдачи именно на ваш сайт, а не на сайты конкурентов.

Кроме того, CTR ссылки в выдаче, как пользовательский фактор (ПФ), может влиять на позицию в выдаче (чем чаще кликают по ссылке на сайт, тем выше ссылка в результатах выдачи). Проверить влияние ПФ на свой сайт можно здесь.

Добавление в сниппет конкретной информации о деятельности фирмы делает его более привлекательным для пользователей и повышает вероятность перехода именно по Вашей ссылке:

Не пользоваться такой возможностью по меньшей мере неразумно.

Как настроить?

1) Смотрим, есть ли возможность расширить сниппет для Вашего типа организации (список постоянно пополняется).

2) Заходим в панель вебмастера, нажимаем на сайт, для которого необходимо расширить сниппет.

3) В меню слева идем по ссылкам “География сайта” -> “Адреса и организации“:

4) Если по ссылке уже показывается организация, нажимаем на ссылку “Создать заявку на изменение“, если нет – нажимаем на кнопку “Добавить организацию“:

5) На экране появится форма изменения/добавления организации – нам необходима вкладка “Рубрики”. На этой вкладке нажимаем кнопку “Добавить рубрику”, и выбираем нужную из предложенного нам списка:

6) После этого на экране появляется форма настройки дополнительных признаков – именно они будут использоваться в расширенных сниппетах в качестве допольнительной информации о компании. Чекбокс “Расширенный сниппет” оставляем активным:

7) Нажимаем кнопку “сохранить“.

Как правило, расширенный сниппет появляется в выдаче в течении нескольких дней.

Полную информацию о расширенных сниппетах можно почитать в соответствующем разделе помощи Яндекса.

С ув., Елена Камская.

В наборе инструментов Яндекс-Метрики появилась новая фича – карта кликов. Карта наглядно отображает, куда больше всего кликают посетители сайта, куда кликают совсем мало, и куда не кликают вообще. Это очень ценная информация для тех, кто усердно трудится над повышением конверсии своего сайта. У других бесплатных систем аналитики, популярных среди наших веб-мастеров, подобный инструмент пока отсутствует.

Подробности – в блоге Яндекса и соответствующем разделе помощи.

Сегодня отвечаю на вопрос о выпадении страниц из индекса поисковой системы Яндекc от читателя по имени Александр . Он спрашивает:

Что может приводить к плавному выпаданию страниц сайта из поиска? При условии, что это не ГС, без рекламы и т.п. Т.е. по всем признакам, сайт вроде бы должен “нравиться” поисковой системе, но все наоборот.

Точный “диагноз” при выпадении страниц СДЛ-сайта из индекса можно поставить, только проанализировав “пациента” и зная его “историю болезни”. Но, как правило, к таким проблемам приводят одни и те же причины, список которых я привожу ниже.

1. Технические проблемы.
Это может быть неправильный ответ сервера, проблемы провайдера (есть широкоизвестные случаи, когда провайдеры закрывали роботам Яндекса доступ к серверам, изза чего из индекса вываливались тысячи сайтов), проблемы движка и т.д.
Что б убедиться, что причина выпадения страниц сугубо техническая, добавьте сайт в webmaster.yandex.ru (если еще не сделали этого) и изучите раздел “Ошибки”. Если у роботов Яндекса возникают какие-то проблемы при попытке зайти на сайт, информация об этом обязательно будет отображена в “Ошибках” панели вебмастера.

2. Внутренние дубли страниц.
Наличие множества страниц с одинаковым (или очень похожим) содержанием под разными адресами тоже может привести к выпадению из индекса целых разделов сайта. Как правило, разные URL одних и тех же страниц генерируются автоматически CMS сайта (идентификаторы сессий, комментарии, результаты поиска), и об их существовании вебмастер долгое время может и не догадываться.

Решение проблемы: 1) запретить дубли к индексации в robots.txt (простой); 2) ковырнуть движок так, что б дубли больше не генерировались (глобальный).

3. Страницы без контента.
Если содержательная часть большинства страниц сайта по объему существенно уступает сквозным блокам, вероятность исключения таких страниц из индекса очень велика. Что б было понятнее, привожу базовый пример: содержательная часть страницы состоит из единственной картинки (страница галлереи) или 1-2 текстовых предложений (страница глоссария), сквозная – из шапки, каталога навигации с ссылками на сотню разделов и футера.
Вероятно, с точки зрения логики поисковика, такие страницы считаются малоинформативными и бесполезными для посетителей, и поэтому выбрасываются из индекса. Кстати, среди всех сайтов, которые мне доводилось лечить от массового выпадения страниц, чаще всего встречались сайты именно с такой проблемой.

Решение проблемы – добавлять на каждую страницу побольше качественного содержания, не раздувать до беспредела навигацию и прочие сквозные блоки.

4. Исходящие ссылки.
Я отнюдь не хочу сказать, что наличие исходящих (и в том числе продажных) ссылок всегда приводит к исключению страниц из индекса. Тем не менее, давно заметила, что Яндекс часто исключает из базы отдельные директории сайта, где содержатся страницы с ссылками. Например, доводилось встречать вполне качественные сайты, которые замечательно индексировались Яндексом, за исключением отдельных директорий, где содержались продажные статьи.

5. Неуникальный контент.
Иногда из индекса исключается отдельные разделы с неуникальным контентом. Например, недавно доводилось наблюдать, как у СДЛ-сайта по поиску работы из индекса за две недели ушли страницы, содежащие текст КЗОТа, в то время как количество страниц с вакансиями и резюме в индексе продолжало расти.
Решение – если индексация таких страниц для Вас принципиально важна, но неуникальный контент невозможно заменить на уникальный (текст закона, например, не перепишешь своими словами), добавляйте на эти страницы уникальный контент отдельно (например, в виде своих комментариев).

6. Глюк поисковой системы
Такое маловероятно, но вполне возможно. Например, вначале августа после очередного апдейта многие сайты, в том числе СДЛ, потеряли много страниц, но через несколько дней все вернулось обратно.

7. Низкое качество сайта в целом.
Очень часто представление вебмастера о качестве своего сайта не совпадает с представлением Яндекса. Наличие уникального контента и отсутствие рекламы отнюдь не гарантирует, что сайт “понравится” поисковой системе. Поэтому вполне возможно, что в то время, как Вы искренне считаете свой сайт белым и пушистым, робот может зачислить его в кандидаты к расстрелу из печально известного пулемета АГС.

Вообще, иногда к ошибкам индексации сайта приводит невнимательность самого вебмастера. Вспоминается прошлогодний случай из личного опыта, когда во время моего отпуска заграницей мне позвонил клиент и попросил срочно разобраться, почему его сайт полностью выпал из индекса. Как потом оказалось, при переносе на новый движок сайт просто забыли открыть к индексации, и в robots.txt красовалсь строка Disallow: /.

Кстати, следить за количеством страниц в индексе удобно через webmaster.yandex.ru. Если вдруг заметите, что разрыв между показателями “Загружено роботом” и “Страниц в поиске” резко увеличился – ищите проблему, она есть.

С ув., Оптимизаторша.

Последние дни отпуска – самое время отходить от впечатлений и постепенно включаться в работу. Сейчас мне это делать особо непривычно, так как мы только что переехали, и на новом месте у меня пока даже нет рабочего стола (и на поиски ноутбука среди еще не распакованных вещей ушло около часа).

Вопрос, с которого я начинаю “входить в колею”, касается внешних ссылок:

Периодически встречаю в топе разных тематик, причем на 1 месте, сайты, не имеющие покупных беков. Во всяком случае эти беки не видит yahoo. Зато вижу различные сайты по обмену ссылками, на которых стоят кнопки, ведущие на сайт в топе. В чем секрет такого продвижения?

Секрет такого продвижения – в особенностях тематического ссылочного обмена. Среди моих конкурентов в нескольких тематиках тоже есть сайты, которые стабильно держатся в топе по конкурентым ВЧ при любых алгоритмах только на ссылочном обмене (плюс внутренние факторы). В одно время я потратила не один час, что б разобраться в причине такого влияния обменных ссылок, и поначалу не нашла никаких особых отличий обменных доноров от покупных. Но после знакомства с Мадридским докладом Яндекса появилось одно предположение, которое замечательно объясняет “особый” вес ссылочного обмена.

Как стало известно из Мадридского доклада, алгоритм Яндекса умеет отличать продажные и естественные ссылки (и страницы, продающие ссылки) для того, что б по-разному учитывать их при ссылочном ранжировании. Логично предположить, что естественные ссылки имеют бОльший вес, чем продажные. Согласно мадридскому докладу, донор считается “продажным”, если он содержит несколько исходящих ссылок на сторонние ресурсы РАЗНЫХ тематик (практически любая площадка из сапы или другого брокера содержит сотни и тысячи ссылок на разнотематичные ресурсы). Получается, что если все исходящие ссылки относятся к одной тематике, такой донор не будет считаться “продажным”, и вполне вероятно, что ссылка с него будет восприниматься как естественная и иметь бОльший вес.

Если присмотреться к сайтам, которые держатся в топе за счет ссылочного обмена, можно заметить, что бОльшая часть их партнеров меняются ссылками только с сайтами одной (своей) тематики, за счет чего ссылки с них могут считаться естественными и иметь бОльший вес, чем ссылки, купленные через биржу с площадок, ссылающихся на все подряд.

Вполне возможно, что именно в этом и заключается “секрет” особого влияния тематического обмена на позиции сайта.

С ув., Оптимизаторша.

Сегодня мне прислали интересную статью для гостевого поста на тему, актуальную для многих оптимизаторов – про тИЦ сайта. Меня этот показатель интересует в двух случаях – когда нужно поменять регион в Яндекс-вебмастере (нужно наращивать тИЦ до 10) или когда клиенту интересны переходы с Яндекс-каталога. Но судя по размерам тем на форумах, для очень многих оптимизаторов эта тема очень актуальна (складывается впечатление, что даже более актуальна, чем позиции в выдаче). Поэтому я с удовольствием выкладываю статью на блоге в таком виде, как мне ее прислали. Итак…

Недавно прочел всю тему “18 июня АП ТИЦ”. Судя по сообщениям, ТИЦ растет у СДЛ, которые ничего особо не делают для этого, и упорно стоит на месте у тех кто активно тратит деньги на ссылки.

Накупившие ссылок возмущаются – и чего же еще не нравится Яндексу, ведь в беках тысячи ссылок, даже позиции ростут, а ТИЦ 0? Datot хорошо ответил на этот вопрос: “Да хоть на 460$ купите… Неправильные значит ссылки закупаете”.

Т.к. у меня проблем с ТИЦ сайтов нет и растет он стабильно когда сайтом занимаются, я осмелюсь указать на основные ошибки при закупке ссылок для ТИЦ:

1. Самая распространенная ошибка – закупка всех ссылок на главную страницу;
2. “Хочу все сразу” - массовая покупка ссылок за короткий срок;
3. “Нереальные” доноры – начитавшись глупых статей, описывающих фильтры покупки, люди закупают все ссылки то только с сайтов с огромным ТИЦ, то только с нулевых сайтов. Ни то ни другое не верно.
4. Если на позиции пофиг, так и анкоры разбавлять не нужно? Нужно!
5. Большое число внешних ссылок со страницы – не есть хорошо, если все ссылки на странице донора разной тематики.
6. Любая тематика площадки? Нет, она должна быть близкой, либо с новостым уклоном.

Не нужно забывать о том что пишет сам Яндекс про ТИЦ (он не врет):

ТИЦ определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других сайтов. Большую роль играет тематическая близость ресурса и ссылающихся на него сайтов. Само по себе количество ссылок на ресурс
также влияет на значение его тИЦ, но тИЦ определяется не количеством ссылок, а суммой их весов.

Тут самое интересное – это “качественная характеристика ссылок“. Следует предпологать что все “некачественное” поднять ТИЦ не поможет. Все ссылки должны быть качественными для того чтобы их вес учли, т.е. ссылки должны удовлетворять определенным правилам. Я полагаю, что сегодня эти правила часто пересекаются с правилами покупки ссылок для вывода в топ.

Составляйте псевдо-естественную ссылочную картину, так как она бы образовалась сама (у хорошего сайта за много лет) и будет вам счастье.
—
К сожалению, автор пожелал остаться неизвестным (и от ссылки на свой ресурс отказался – с тИЦ и позициями у него и так все ОК), но как говориться, скромность – сестра таланта. Наблюдения по моим сайтам подтверждают сказанное в этой статье – у сайтов, где ссылочная масса качественная и имеет признаки естественности, наращивается постепенно и регулярно – показатели тИЦ растут с каждым апом, хоть специально за этим показателем я не гонюсь.

С ув., Оптимизаторша

Хотела найти сайт кинотеатра Синема Сити в Одессе, по привычке пошла через Яндекс, но…

Запрос “синема сити“:

Запрос “синема сити одесса“:

Запрос “кинотеатр синема сити“:

Дальше искать не стала, пришлось “изменить” Яндексу с Google. Нашла нужное с первого раза:

Похоже, у Yandex.ua нет специалистов по качеству украинского поиска, либо они работают не так усердно, как их рроссийские коллеги.

С ув., Оптимизаторша.

Вчера на блоге Романа Поборчего, руководителя службы оценки качества поиска Яндекса, появилась интересная запись под названием “Поговорим про коммерческую выдачу”. На примере поисковых результатов по запросу “пластиковые окна” Роман рассказал, к какой идеальной выдаче по коммерческим запросам стремится Яндекс. Я же попробую на основании его слов поррасуждать, к чему должен стремиться вебмастер, что б его сайт попал в эту выдачу.

Роман Поборчий: Во-первых, википедии быть не должно… Википедия не дает практических советов, поэтому не любому человеку ее для практических целей удобно читать.

Если Вы попытаетесь по коммерческому ВЧ-запросу продвинуть отдельно оптимизированную страницу сайта общей тематики,, врятли у вас это получится, даже если ваш сайт очень трастовый (как википедия). Правило, по которому любому трастовому сайту достаточно упомянуть на странице запрос, что б попасть в Топ, в выдаче по коммерческим ВЧ-запросам действует с оговоркой – тематика этого сайта в целом (а не только продвигаемой страницы) должна соответствовать тематике ВЧ-запроса.

Роман Поборчий: Во-вторых, примем на веру, что все нероботы, задающие этот запрос, хотят окна купить. Для этого на выдаче должны быть коммерческие предложения.

Каким образом Яндекс может отличить коммерческие предложения от информационного текста? Можно предположить, что страницу с коммерческим предложением можно распознать по наличию в ее заголовоке, тексте и анкорах внутренних ссылок явно продающих слов (“продажа”, “купить”, “цена”, “производство”, “предлагаем”) в совокупности с фразами, указывающих на валюту (“Окна от 850 руб./кв.м.”) и ценовые предложения (“Внимание, акция на установку окон!”, “Скидка 10% на профиль КВЕ” и так далее). Название компании и контакты также могут помочь отличить коммерческий документ от информационного. Сравните любой сайт из выдачи по запросу “пластиковые окна” с сайтом из выдачи по запросу “что такое пластиковые окна”, и вы поймете, о чем я говорю.

Вывод: при продвижении сайта по коммерческому ВЧ не забывайте упоминать в тайтле и текстах о ваших ценах, скидка, акциях и предложениях.

Роман Поборчий: В идеальном случае хочется, чтобы на первую страницу фирмы попадали, исходя из качества услуги, которую они оказывают. Для этого, правда, придется сначала научиться оценивать качество услуги. Более простая цель — чтобы в выдачу попадали наиболее известные компании, хорошо представленные как в сети, так и в оффлайне.… Раскрутка бизнеса с нуля, особенно в конкурентной области, – процесс долгий и трудный. Нет никаких причин, по которым в онлайне это должно быть иначе, чем в оффлайне.

Не намек, а прямое утверждение факта, что безусловное преимущество в выдаче получают старые трастовые сайты, а у молодых сайтов малоизвестных фирм шансы попасть в топ по конкурентному ВЧ запросу очень малы, если вообще есть. О том, как можно попробовать обойти фактор возраста, я уже писала в статье про траст, но думаю что в коммерческой выдаче по ВЧ такой прием не даст особых преимуществ.

Выход: не выбирать для продвижения молодых сайтов очень конкурентные коммерческие ВЧ-запросы. Лучше начать с СЧ, которые в любом случае дают более высокую конверсию и быструю окупаемость. И только через время, если все будет нормально, можно думать о конкурентных ВЧ.

Роман Поборчий: В-третьих, среди пользователей есть такие (и их довольно много, больше, чем 10%), кому нужно разобраться в предмете, прежде чем сделать покупку. Мы очень хотим, чтобы эти люди также нашли что-то полезное для себя на странице результатов поиска.

Возможно, в выдаче по конкуретным ВЧ-запросам есть определенная квота (одна, максимум две позиции) для документов с информационным оттенком. Это шанс попасть в топ для сайтов некоммерческого характера строго определенной тематики, соответствующей запросу (информационные порталы по определенной теме, например). Если же “достойных” с точки зрения Яндекса сайтов нет, квота замещается коммерческими сайтами.

Роман Поборчий: Будет прекрасно, если эта информация найдется на сайтах фирм, продающих окна, во всяком случае, с моей точки зрения, качество выдачи бы от этого повысилось.

Это позволяет предположить, что наличие на коммерческом сайте статей информацинного характера, релевантных коммерческому ВЧ запросу, может очень положительно сказаться на релевантности и позициях сайта по этому запросу. Иными словами, одной релевантной страницы для продвижения сайта компании по коммерческому ВЧ-запросу может быть недостаточно – нужно, что б на сайте были и другие релевантные этому запросу страницы [некоммерческого характера].

Роман Поборчий: У меня пока получается, что хорошая выдача по запросу [пластиковые окна] должна включать коммерческие предложения от уважаемых фирм и информацию, помогающую пользователю понять, какого типа окна ему нужны. Много места в выдаче эта общая информация занимать не должна: если она хорошая, то одного сайта может быть достаточно. А если плохая, то лучше ее и вовсе не показывать.

Подитожу и я. Во-первых, что б попасть в выдачу по коммерческому ВЧ-запросу, сайт должен:
а) явно указывать на свой коммерческий характер;
б) быть старым и трастовым;
в) содержать много страниц, релевантных запросу, о котором идет речь.

Во вторых, некоммерческий трастовый сайт узкой тематики, релевантной запросу, тоже имеет (хоть и очень маленькие) шансы попасть в Топ по коммерческому ВЧ-запросу благодаря квоте. Но этот сайт должен быть практически идеальным с точки зрения Яндекса.

Обязательно читайте первоисточник и делайте свои выводы.

Удачи вам в продвижении по “пластиковым окнам” и другим коммерческим запросам.

С ув. Оптимизаторша.

]]> http://optimizatorsha.ru/yandex/kak-popast-v-top-po-kommercheskomu-vch-zaprosu/feed/ 4 http://optimizatorsha.ru/yandex/pokupnye-ssylki/ http://optimizatorsha.ru/yandex/pokupnye-ssylki/#comments Tue, 11 May 2010 10:16:27 +0000 Kamskaya http://optimizatorsha.ru/?p=944

Отношение Яндекса к покупным ссылкам давно обрасло мифами и домыслами. Предположение про отмену учета платных ссылок, как правило, высказывается оптимизаторами одним из первых при каждой смене алгоритма. Про то, как именно Яндекс отличает платные ссылки от естественных, тоже есть много разных мнений – одни считают, что Яндекс просто парсит базы известных бирж, другие – что продажность ссылки определяется ее расположением на странице (отсюда миф про то, что статьи рулят, так как ссылки размещены внутри текта). Ясность в вопрос о покупных ссылках вносит Мадридский доклад Яндекса про идентификацию платных ссылок. Интересно, что на момент его публикации (около года назад) алгоритм, описанный в докладе, еще не работал. Похоже, впервые он был применен только через полгода с запуском релиза Арзамас, когда запросы стали делиться на геозависимые и геонезависимые (дочитав статью до конца вы поймете, почему это так). Доклад написан на научном языке и ссылается на другие источники, но там есть ответы на основные вопросы о том, как Яндекс идентифицирует покупные ссылки, как определяет продающие площадки и главное, как он применяет полученный результат для ранжирования. Излагаю кратко, по шагам, стратегию определения покупных ссылок Яндексом.

1. Определяется уровень оптимизированности текста анкора
По мнению Яндекса (цитирую):

Текст дорогой платной ссылки всегда содержит ключевые слова и выражения из семантического ядра сайта.

Классификатор “SEO-text” разделяет тексты ссылок на оптимизированные и неоптимизированные. Исходя из разъяснений в докладе, логично предположить, что оптимизированными текстами ссылок считаются те, которые содержат часто употребляемые формулировки коммерческих запросов. Ссылки, которые не содержат ключевых слов вообще, вероятно считаются естесственными – по мнению Яндекса, оптимизаторы не будут платить большие деньги за размещение ссылки без ключевой привязки в анкоре.

2. Определяется тематика оптимизированных анкоров
Классификатор “SEO-topic” анализирует тематику анкоров тех ссылок, которые в результате работы “SEO-text” предположительно являются оптимизированными. Это необходимо для следующего шага.

3. Определяется “продажность” страницы-донора
По мнению Яндекса (цитирую):

Документ, ссылающийся на сайты разных тематик, весьма вероятно продает ссылки.

Иными словами, если на одной странице есть несколько внешних ссылок на разные ресурсы с оптимизированными текстами разных тематик, считается, что эта страница продает ссылки. Тоесть при определении продажности площадки есть два ключевых момента:
а) тексты внешних ссылок должны быть оптимизированными;
б) тексты внешних ссылок должны принадлежать к разным тематикам.
Определение “продающих” страниц осуществляется алгоритмами “SEO-in” и “SEO-out”, вот схема его работы из доклада:

4. Определяется вероятность “платности” ссылки
На основании собранных данных про уровень оптимизированности текста входящей ссылки и “продажности” донора, с которого она ссылается, делается вывод о том, может ли эта ссылка быть покупной (платной). На основании данных о “платности” каждой отдельной входящей ссылки, сопоставляется общая картина ссылочной массы каждого сайта. Делается вывод о том, покупаются ли ссылки для его продвижения и какую долю составляют платные ссылки в общей ссылочной массы.

Зачем это нужно Яндексу?
Согласно заключению Яндекса, алгоритм определения платных ссылок работает с точностью более 90%. А используются эти данный следующим образом:

С помощью классификатора платных ссылок можно по-разному рассчитывать факторы ссылочной релевантности для коммерческих и некоммерческих запросов. Например, учитывать и использовать для улучшения коммерческого ранжирования платные ссылки или не учитывать. Использование классификатора в формуле ранжирования позволит улучшить качество поиска, уменьшить влияние чрезмерной оптимизации на некоммерческие запросы и повысить разнообразие поисковой выдачи.

Основное я выделила жирным и подчеркнула. Умея разделять запросы на коммерческие и некоммерческие и идентифицировать платные ссылки, Яндекс имеет возможность не учитывать эти ссылки для некоммерческих запросов, что мы сейчас и наблюдаем, сталкиваясь с продвижением геонезависимых (читай – некоммерческих) запросов.

Какие можно сделать выводы из Мадридского доклада Яндекса?

1. Яндекс умеет определять платные ссылки. Это факт.

2. Само наличие платных ссылок не считается спамом. Цитирую:

… мы отделяем их от обычных спам-ссылок, так как платные ссылки часто встречаются на авторитетных страницах, соседствуют с естественными полезными ссылками на одном документе и указывают на полезные коммерческие сайты..

Следовательно, если вы ссылаетесь (даже за деньги) исключительно на хорошие, авторитетные ресурсы, вероятность наложения на сайт АГС-ов и прочих фильтров практически равна нулю.

3. Платные ссылки по-разному учитываются при ранжировании сайтов по коммерческим (геозависимым) и некоммерческим (геонезависимым) запросам. Можно говорить о том, что для продвижения по некоммерческим запросам такие ссылки не работают, и в таких случаях нужно сосредотачивать свое внимание на внутренней оптимизации и естественных ссылках.

4. Поскольку “оптимизированными” ссылками считаются те, в анкорах которых содержатся популярные ключевые слова, ссылки с текстами без ключевых слов (с URL в анкоре, например) вероятнее всего считаются естесственными.

5. Что б площадка не была классифицирована как продающая ссылки, нужно либо ссылаться всегда сугубо только на сайты одной тематики, либо ставить ставить ссылки без ключевых слов.

Очевидно, что Яндекс все более тщательно подходит к учету ссылок для ранжирования страниц. Вот совсем недавно было замечено, что он перестал учитывать ссылки с rel=nofollow, что упраздняет значение ссылок с большинства блогов, форумов и соцзакладок для продвижения сайта. Качество сайта становится первостепенным фактором ранжирования, и я уже не раз писала об этом.

Мадридский доклад Яндекса на русском языке можно почитать здесь, скачать на английском – здесь.

Удачи в продвижении, Оптимизаторша.

]]> http://optimizatorsha.ru/yandex/pokupnye-ssylki/feed/ 47