После того как Садовский рассказал о планах Яндекса отключить ссылочное для коммерческих запросов, многие оптимизаторы перестали спать спокойно. Очевидно, многие мои коллеги все еще делают ставку на ссылки, хотя этот фактор уже давно не в приоритете.

Благодаря совместным усилиям оптимизаторов, линкбилдеров, бирж и агрегаторов, ссылочная масса из поискового сигнала превратилась в шум. Ссылки стали скорее мешать, чем помогать оценивать релевантность страницы, и Яндекс борется с этим достаточно давно. Многие помнят непот-фильтр в 2007, ограничение веса платных ссылок с 2009, введение целого ряда нессылочных факторов в 2010-2013. Тенденция к снижению веса ссылок для ранжирования очевидна уже давно.

В первых числах ноября в Яндексе произошли изменения, в результате которых многие сайты практически лишились трафика из поисковика. У большинства из индекса повылетали страницы, у тех, кому повезло больше, просто просели страницы в выдаче.

Несколькими днями позже на блоге Яндекса появилось официальное подтверждение нововведений

Прошло два месяца с момента появления персонализации в Яндексе, и большинство владельцев сайтов и оптимизаторов особых изменений не ощутили. Никто из вебмастеров не жалуется на резкие скачки и падение трафика, никто из клиентов не требует срочного перехода от оплаты за позиции на какую-то другую схему. Шум в блогах и на SEO-форумах поутих, оптимизаторы вернулись к своим ссылкам и мета-тегам.

Тем временем мы поставили ряд экспериментов над новым алгоритмом и получили данные об условиях и принципах персонализации. Мы убедились в том, что некоторые приемы оптимизации позволяют повысить видимость сайта в индивидуальной выдаче многих пользователей и тем самым поднять трафик из Яндекса. Полный текст исследования, которое мы озвучили на Allintopconf.ru можно почитать на блоге Seolib.ru (осторожно, много букв!). Здесь я публикую только выводы, имеющие практическое значение.

В процессе общения с владельцами сайтов у меня появилось интересное наблюдение – стиль и характер изложения мыслей могут многое сказать не только о самом человеке, но и о его ресурсе. Иногда хватает пары-тройки предложений, чтоб понять, о сайте какого уровня идет речь. Согласитесь, есть разница между постановкой вопроса “Помогите понять, почему у нашего сайта проблемы с индексацией новых страниц” и “Привет! Яшка перестал хавать новые страницы, очень нужно загнать их в индекс“. Отношение к ресурсу у меня формируется еще до того, как я его открываю, и это прямо влияет на мое желание помочь человеку или проигнорировать.

Думаю, очень похожие чувства возникают и у сотрудников техподдержки Яндекса, которые отвечают на письма владельцев сайтов. Платонам приходится каждый день разбирать сотни ситуаций и отвечать на сотни самых разных вопросов вебмастеров, недовольных индексацией или позициями своих ресурсов. Известно, что регламент компании обязывает сотрудников техподдержки отвечать на все, даже на абсолютно бессмысленные или очень агрессивные письма. Но тон и содержание письма вебмастера может очень сильно повлиять на содержательность ответа Платона.

Позавчера, 12.12.12 Яндекс стал персонализированным – теперь у каждого пользователя свои результаты поиска, учитывающие его индивидуальные предпочтения. Этот релиз кардинально отличается от большинства предыдущих. Если раньше изменения касались отдельных факторов релевантности сайта, то теперь меняется сам принцип ранжирования в целом. Основным фактором ранжирования теперь является сам пользователь, который вводит запрос в поисковую строку.

Помните, как все просто было лет пять назад – у Яндекса был единственный вид санкций на все случаи – бан (исключение сайта из индекса). Причины, за которые давался бан, можно было пересчитать на пальцах: невидимый текст на страницах, дорвеи, линкопомойка и т.д. – все это относилось к методам «черной оптимизации». Никаких особых сложностей при выводе сайта из бана тоже не было – убираешь нарушения, пишешь в Яндекс, ждешь месяц, и сайт восстанавливается в выдаче.

Сегодня все намного сложнее – в Яндексе существует множество санкций и фильтров, которые могут накладываться как на сайт в целом, так и на отдельные страницы (или на пару запрос-документ) в частности. Не всегда очевидно, какой именно фильтр и за какие нарушения наложен на сайт – сейчас любой «перегиб палки» при использовании стандартных методов продвижения может быть интерпретирован как переспам и стать причиной пессимизации.

После Allintopconf.ru я обещала обновить статью о фильтрах Яндекса – сегодня выполняю обещание.

Если в попытках повысить позиции сайта Вы уже много раз вносили изменения в тексты (меняли плотность, сокращали/увеличивали объем символов, рерайтили и т.д.), но ни разу не увидели заметных результатов, возможно, на Ваш сайт наложены санкции за переспам.

С сентября 2011 года в Яндексе работает алгоритм, который распознает и понижает в выдаче страницы с переоптимизированными текстами. Согласно моим наблюдениям, этот алгоритм существенно отличается от портяночного фильтра двухлетней давности, который в свое время выполнял ту же задачу.

Вторая половина сентября будет для оптимизаторов особенно жаркой – два дня назад Яндекс объявил войну переоптимизированным текстам, а вчера на официальном блоге появилось сообщение о новой формуле ранжирования, которую можно протестировать на Buki.Yandex.ru. Новый алгоритм пока что работает только для Москвы, касается только коммерческих запросов, и, вопреки ожиданиям, не учитывает уровень спамности текстов. Тем не менее, кое-какие выводы уже можно сделать.

Сегодня Яндекс сообщил о расширении списка типов организаций, которые могут дополнительно управлять сниппетами через панель Яндекс.Вебмастер. Теперь расширенные сниппеты доступны для 33 видов организаций, полный список которых можно посмотреть здесь.

В наборе инструментов Яндекс-Метрики появилась новая фича – карта кликов. Карта наглядно отображает, куда больше всего кликают посетители сайта, куда кликают совсем мало, и куда не кликают вообще. Это очень ценная информация для тех, кто усердно трудится над повышением конверсии своего сайта. У других бесплатных систем аналитики, популярных среди наших веб-мастеров, подобный инструмент пока отсутствует.

yam

Подробности – в блоге Яндекса и соответствующем разделе помощи.