Возможные причины падения позиций в Google

Если вы продвигаете сайты в Google, то наверное тоже сталкивались с проблемой неожиданного понижения позиций сайта сразу по всем запросам. Со мной это случалось неоднократно, и хоть в каждом случае позиции удавалось вернуть, понять истинную причину проблемы получалось не всегда.

Надавно на популярном буржуйском блоге появилась статья, которая подсказала мне, где нужно искать причины вылета позиций в Google. Автор статьи – Ричард Бакстер, менеджер одной из британских SEO-компаний. Я не буду переводить статью дословно, но на ее основании опишу этапы проверки индексации сайта со своими примерами и скриншотами. Поехали.

Для начала Вам нужно добавить сайт в Инструменты для вебмастера, если вы еще не успели этого сделать. Для этого нужно сначала зарегистрировать аккаунт в Google, потом зайти на страницу Инструментов, авторизоваться, нажать кнопку “Добавить сайт” и следовать инструкциям. В принципе, там все интуитивно понятно. Если вы только что добавили свой сайт, нужно подождать несколько дней, что б собралась информация для анализа.

Переходим непосредственно к анализу.

1. Проверка и исправление общих ошибок

Ошибки общего плана – это:
– 403 – доступ запрещен
– 404 – страница не найдена
– 408 – превышен интервал ожидания

Такие ошибки время от времени появляются у каждого сайта и, как правило, на них привыкли не обращать внимания. Но если таких ошибок слишком много, это может “подорвать доверие” роботов к сайту и привести к тому, что он будет индексироваться очень редко . Постарайтесь свести количество общих ошибок к минимуму – это будет способствовать улучшению общей индексации сайта.

Заходим в Инструменты для вебмастера -> Диагностика -> Ошибки сканирования и смотрим статистику:

Обратите особое внимание на ошибку 404 – “страница не найдена”. Она может возникать, если:
– вы удалили страницу на сайте, а ссылка на нее осталась;
– где-то неправильно прописана внутренняя ссылка (ошибка в навигации или во внутренней перелинковке);
– есть ошибки в URL внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт.
Если причина ошибки внутри сайта, найдите ее и исправьте.

Нюанс 1: Бывает, что количество ошибок в отчете Инструментов Вебмастера превышает количество проиндексированных страниц. В таком случае причина скорее всего в неправильно настроенных редиректах, и если вы не знаете, как это пофиксить, пишите админу.

Нюанс 2: Обратите внимание на отчет по страницам, заблокированным в robots.txt – бывает, что из-за неправильных редиректов или ошибок в синтаксисе команд robotx.txt блокируются страницы, которые должны индексироваться.

Нюанс 3: Внешние ссылки на несуществующие страницы тоже не способствуют качеству вашего сайта, зато могут вызвать подозрение, что его владелец на него давно забил. Если у вас много внешних ссылок и проверять их вручную нет желания, можно воспользоваться этим бесплатным инструментом.

Дублированные заголовки и мета-теги страниц – серьезная ошибка, которая может стать причиной перемещения таких страниц из основной выдачи в “опущенные результаты” (подробнее о фильтрах Google):
.

Заходим в Инструменты для вебмастера ->Диагностика -> Предложения HTML, анализируем и исправляем повторяющиеся заголовки и мета-теги:

.

Нюанс 1: Причина большого количества повторяющихся заголовков может быть в специфике CMS-ки сайта (панели управления). Многие CMS по умолчанию дублируют тайтлы и мета-теги, прописанные для конретной рубрики, на всех страницах, который относятся к этой рубрике и для которых не прописаны индивидуальные тэги. Если это так, нужно просто изменить настройки или прописать отдельные тайтлы и теги для каждой страницы.

Нюанс 2: Советую также обратить внимание на другие отчеты в разделе “Предложения HTML” – Отсутствующие заголовки, Длинные заголовки, Неинформативные заголовки и т.д. Если в каком-то пункте замечено много ошибок, лучше исправить их как можно скорее.

3. Анализируем количество проиндексированных страниц

Если количество проиндексированных в Google страниц сайта превышает количество реально существующих страниц, очевидно, есть проблема дублирования одних и тех же страниц под разными адресами. Обычно разные URL для одной и той же страницы автоматически генерируюся CMS-кой сайта – страницы с идентификатором сессий, версии для печати и т.д.

Количество проиндексированных страниц проверяется простым запросом в поисковой строке google:
site:urlвашегосайта.ru

(Читайте также о других полезных операторах в Google).

4. Мониторим работоспособность сервера

Такие проблемы с сервером, как низкий аптайм (сервер часто не работает) и медленная загрузка тоже могут послужить причиной понижения позиций сайта в Google. Отслеживать скорость загрузки сервера можно с помощью специальном разделе Инструментов для Вебмастера.

Заходим в Инструменты для Вебместера -> Экспериментальные функции -> Эффективность сайта, и смотрим оценку скорости индексации вашего сайта с точки зрения Google.

.

Если в отчете сообщается, что скорость загрузки сайта намного ниже, чем у других сайтов, как показано на скриншоте – необходимо срочно принимать меры.

Нюанс: медленная скорость загрузки сайта может быть обусловлена не только проблемами с сервером, но и тормознутой админкой сайта.

Также не лишним будет оценить динамику загрузки страниц через Инструменты для Вебместера ->Диагностика -> Статистика сканирования:
.

Сегодня я проанализировала 6 сайтов по такой схеме и, как оказалось, у каждого из них есть те или иные проблемы с индексацией, хоть я стараюсь изначально делать все правильно и аккуратно. Так что лучше потратить лишние полчаса на мониторинг сайта и своевременное определение ошибки, чем потом – несколько месяцев на борьбу с ее последствиями.