К концу 2011 рынок SEO сильно изменится. Мои прогнозы.
Еще в конце прошлого месяца я хотела посвятить отдельную запись трендам уходящего года и сделать краткий прогноз на следующий. Но, как обычно бывает в предпраздничное время, появились десятки срочных вопросов, которые нельзя было откладывать на следующий год. Каждая минута была на счету. Долго буду с улыбкой вспоминать, как буквально за час до вылета в Тайланд я со скоростью 1000 знаков в минуту строчила ответы на интервью Владимиру Карпееву , в то время как внизу нас с мужем уже ждало такси. Да, я таки начала выполнять свой план касательно активного отдыха, о котором писала еще летом в эстафете про отдых вебмастера. Обещанный фотоотчет из Тайланда можно посмотреть здесь.
Итак, незаметно для меня прошло две недели нового года. Оборачиваться назад и описывать прошлогодние итоги и достижение уже нет желания, хоть их и оказалось больше ожидаемого (при моем сравнительно пассивном образе ведения бизнеса). Но хочется написать про то, каким мне видится развитие событий в нише поискового маркетинга в новом, уже наступившем, году.
Мои прогнозы на 2011 год
Поисковые системы
Продолжится начатая в прошлом году тенденция персонализации поиска. Что это значит? А то, что в 2010 Яндекс начал показывать разную выдачу для разных регионов, а в 2011, возможно, мы увидим разную выдачу для разных типов пользователей. Есть большая вероятность, что к концу 2011 года выдача Яндекса по одному и тому же запросу на двух компьютерах, стоящих в одном кабинете, будет сильно отличаться. Да здравствует поведенческий фактор.
Будет развиваться вертикальный поиск. Будут добавляться новые возможности интеграции с поиском для сайтов определенных категорий (как сейчас уже есть для гостиниц, недвижимости, банков, авто, рецептов).
Одним из основных поисковых трендов 2011 года может стать развитие поиска для мобильных устройств. Об этом подробно написано в SEO прогнозе на 2011 год у Михаила Шакина.
Не раз доводилось встречать в Рунете мнение, что в 2011 году Google наконец отвоюет у Яндекса позицию лидера на рынке поиска. Не согласна. Считаю, что поиск, разработанный российскими программистами для российских пользователей, всегда будет более популярен в России, чем поиск, разработанный в США. И дело тут отнюдь не в ставке Яндекса на патриотизм, а в более глубоком понимании интересов и требований “своего”, российского потребителя, который живет и развивается в той же политической и экономической среде, что и сама компания.
Тенденции поискового продвижения
Переход от SEO в чистом виде к комплексной раскрутке сайтов -уже начавшаяся в прошлом году тенденция. И сами оптимизаторы, и их клиенты будут все больше терять интерес к продвижению сайтов с оплатой за позиции, учитывая невозможность эти позиции гарантировать из-за постоянно меняющихся алгоритмов.
Переход от оплаты за позиции к оплате за эффект. Будет дальше развиваться продвижение сайта по трафику, будут появляться новые формы отчетности, новые формы взаимоотношений заказчик-клиент. Трафик, продажи, абонплата – каждая компания/оптимизатор будет искать новые альтернативные методы отчетности и взаиморасчетов.
Шаблонные методы продвижения перестанут работать. Точнее, они уже не работают. Для каждого сайта необходимо тщательно разрабатывать индивидуальную схему продвижения и внимательно следить за каждым этапом ее реализации, иначе многотысячные промо-бюджеты могут быть спущены в унитаз. Причем динаково неожиданно и для заказчика, и для самого оптимизатора.
Юзабилити сайта станет одиним из новых трендов поискового продвижения – как следствие приоритета пользовательских факторов в поисковых алгоритмах.
Продолжат развиватся новые методы раскрутки, так или иначе связанные с поиском – продвижение групп Вконтакте, тви-аккаунтов, приложений и т.д. Со временем они станут неотъемлемой частью комплексного продвижения.
В зависимости от того, как будет развиваться поиск для PDA, может появиться новый тренд продвижения в мобильном поиске. И продвижение мобильных приложений под разные платформы.
Эволюция понятия “Оптимизатор”
Наконец, понятие “оптимизатор” обретет свой буквальный смысл – это специалист, которые помогает сделать проект лучше. Для пользователей и, как следствие, для поисковых систем – а не наоборот.
Самим оптимизаторам, привыкшим строить свою работу исключительно на оптимизации контента под ключевые слова и покупке ссылок, придется менять принципы своей работы.
Во-первых, придется углублятся в аналитику, изучать поведение пользователей на сайте (Google Analytics, Яндекс-Метрикаи WebWisor в помощь) и работать над юзабилити. И делать это нужно будет не только на первом этапе при разработке стратегии продвижения, а регулярно, на протяжении всего времени существования проекта.
Во-вторых, придется осваивать альтернативные методы привлечения трафика. Что б работать по комплексной или трафиковой схеме продвижения, нужно уметь вовремя компенсировать недостачу посетителей из поиска другими источниками.
В третьих, один оптимизатор уже не сможет успешно вести пару десятков проектов, как бы продуманно не была настроена автоматизация с помощью бирж и агрегаторов. Продвижение сайта без постоянного индивидуального мониторинга не будет приносить большого эффекта. Это приведет к а) удорожанию продвижения сайтов и б) переходу многих опытных оптимизаторов от клиенского SEO к работе над личными проектам.
Биржи, агрегаторы и другие игроки рынка
Ссылочные биржи будут работать и дальше, так как ссылочный фактор ранжирования никуда не денется. Но такого развития, как в предыдущие 4 года, уже не будет. Вебмастерам, для которых основной источник дохода – массовое клепание ГС под продажу ссылок, придется искать другие ниши.
Где есть спрос, там есть и предложение. Поэтому уже начали появляться новые типы бирж для накрутки пользовательских факторов. Думаю, до конца года их станет как минимум в 5 раз больше.
Агрегаторы, которые смогут приспособится к новым реалиям рынка (отойти от продвижения по позициям в сторону комплекса), останутся на рынке и будут развиваться.
В общем, жить в Рунете станет интереснее, а выжить – сложнее, и лично я очень положительно отношусь к таким тенденциям. С одной стороны, наша работа станет намного интереснее, с другой – есть надежда, что грядущие изменения уберут с рынка “мусор”, что тоже не может не радовать.
Желаю удачи!
С ув., Елена Камская.
| Tweet |
|
Просмотров: 1,906 |
Kamskaya (591)
TiamatInc (20)
Сергей Кокшаров (18)
Александр (17)
SEOinSoul (14)