Основные требования поисковых систем к качеству сайтов


По просьбам читателей, выкладываю свою речь с WebCamp про требования поисковиков к сайтам. Доклад ориентирован в основном на веб-разработчкиков, а не SEO-специалистов, так что прошу с пониманием отнестись к простоте изложения. Также можно скачать презентацию. Итак…

Многие веб-разработчкики задаются вопросом, почему их замечательный, суперсовременный, многофункциональный сайт не находится в поиске Google, Яндекса и прочих поисковых систем, в то время как другие, менее привлекательные на их взгляд ресурсы занимают почетные места на первой странице. Так происходит потому, что мнение веб-разработчика о качестве своего сайта может не совпадать с мнением поисковой системы.

Требования поисковых систем к качеству сайтов не являются секретом и выложены в открытом доступе на сайтах поисковых систем:
рекомендации для вебмастеров от Google;
рекомендации Яндекса по созданию сайта.

В этих двух документах на понятном языке изложены базовые правила создания сайта, которые нельзя нарушать, если вы хотите что б ваш сайт находился в поиске. Пройдемся кратко по основным правилам.

1. Хороший сайт – это сайт для людей.

Вы думаете, что все сайты создаются для людей? К сожалению, это не так. За последние 2 года появились миллионы сайтов, единственная цель создания которых – продажа рекламы в виде текстовых ссылок, заработок на партнерских программах и так далее. Поскольку такие сайты не представляют интереса для пользователей, поисковые системы распознают их и понижают в выдаче или вообще исключают из базы.

При создании сайта важно, что б уже с первого взгляда было понятно, что ваш сайт создан для реальных людей. Попробуйте взглянуть на него со стороны или попросите ваших знакомых посмотреть на сайт, и в течении 2-3 минут ответить на несколько вопросов:
– о чём этот сайт?
– кому он интересен?
– с какой целью он создан?

Если ответы на эти вопросы не вызвали затруднений, значит, с вашим сайтом все в порядке.

Пример А: коммерческий сайт одесского интернет магазина:


сдл

Очевидно, что это коммерческий сайт, созданный с целью продажи бытовой техники через Интернет, он имеет реальную ценность для посетителей, желающих заказать технику не выходя из дома. Тоесть уже с первого взгляда понятно, что это – сайт для людей.

Пример Б: коммерческий сайт компании, которая занимается вентиляцией и кондиционерами.

гс

Что можно сказать об этом сайте? Вроде как это тоже коммерческий сайт, но узнать подробнее об услугах и продукции компании не представляется возможным, так как ни одна страница не открывается. Позвонить в компанию мы также не можем – контакты отсутствуют. Зато на главной странице размещены 3 ссылки на другие сайты, что подсказывает, что владелец этого ресурса извлекает выгоду из продажи рекламы.

С точки зрения поисковой системы – это типичный пример сайта, который не имеет никакой ценности для пользователей и создан специально для продажи ссылок. На самом деле, это сайт реальной компании, ссылку на который нам прислал один человек с просьбой определить, почему сайт его фирмы не находится в поиске. Этот сайт был создан силами какого-то знакомого, не особо разбирающегося в web, а платные ссылки на нем разместили с целью окупить затраты на домен и хостинг. Конечно, если сайт оставить в таком виде, можно не ожидать никакого трафика из поисковых систем.

Так что если Вы создаете сайт для людей – позаботьтесь о том, что б это не вызывало сомнений ни у пользователей, ни у поисковых систем.

2. Следите за качеством контента

Контент – это смысловое содержание сайта и его основная ценность для посетителей, поэтому поисковые системы отводят ему особое значение.

А) Уникальность.
Во первых, контент сайта должен быть уникальным. Если все тексты, картинки, аудио-видеоролики и прочее содержание будут полностью перекопированы с других сайтов, значит, ваш сайт не содержит ничего нового и уникального, и не имеет особой ценности для посетителей. Сайты с таким содержанием не имеют шансов получить желаемые позиции.

Б) Аккуратное оформление и грамматика.
Во-вторых, удобное оформление и грамотность текста на сайте также играют большую роль. Если текст слишком длинный – поделите его на несколько частей с заголовками h1, расставьте смысловые акценты с помощью атрибутов strong, bold и т.д – вы поможете соритентироваться в его содержании и пользователям, и поисковым роботам. Избегайте грамматических ошибок – поисковые системы знают русский язык, и большое количество ошибок будет свидетельствовать не в пользу качества сайта.

В) Соответствие запросам потенциальных посетителей сайта.
Если вы хотите, что б посетители находили ваш сайт по каким-то конкретным словам, нужно обязательно использовать эти слова в текстах на сайте. Посмотреть, по каким словам могут икать ваш сайт, можно с помощью сервисов самих поисковиков – wordstat.yandex.ru и adwords.google.com.

3. Делайте сайты, которые будут хорошо индексироваться.

Поисковый робот не сможет нормально индексировать Ваш сайт, если он:

А) полностью создан на flash, и его отдельные страницы не отдают http-заголовков;

Б) работает на фреймах (поисковый робот не индексирует документы, которые подгружаются с помощью фреймов (< frameset >, < frame >, < iframe >);

В) очень много весит (страницы более 10 Мб Яндексом не индексируются вообще);

Г) <размещен на некачественном хостинге (сервер грузится медленно, выдает ошибочный заголовок или неправильную дату последнего изменения документа («if-modified-since»));

4. Оптимизируйте title и мета-описания страниц

Заголовок каждой странице отображается в браузере, и кроме того, именно текст из заголовка будет являться ссылкой на ваш сайт из поиска, поэтому все поисковые системы уделяют ему важное место при оценке качества сайта.

Заголовок каждой странице должен быть:
уникальным – нельзя использовать одинаковый заголовок для нескольких страниц и тем более для всего сайта;
– содержащим ключевые слова – что б помочь поисковику понять суть страницы;
осмысленным – что б помочь понять суть страницы пользователю.

Все опен-сурс системы управления контентом дают возможность создавать уникальные заголовки для отдельных страниц (Custom Page Title для Joomla, NodeWords для Drupal и All In One SeoPack для WP). Также рекомендуется вместе с заголовками уникализировать и мета-описания страниц.

5. Оптимизируйте URL страниц.

Основные требования к урлам:
А) URL должен быть понятным (человекочитаемым, ЧПУ)

Иными словами, URL должен давать представление о том, что содержится на соответствующей странице. Например, наврятли можно понять по URL, что на этой странице представлены LCD-телевизоры марки Sony:

http://www.pronto.com.ua/index.php?categ=1830&parent=1826&p=shop&navops=&navopr=&navop=1824&area=1&navops=&navopr=

Поэтому лучше формировать URL, используя четкую, осмысленную структуру и транслитерацию:

http://www.pronto.com.ua/tv/lcd/sony/

Сделать это можно с помощью mod_rewrite в .htaccess.

Как правило, в системах управления контентом опен-сурс для оптимизации URL есть специальные компоненты – SEF для Joomla, Pach и PathAuto для Drupal, ЧПУ (в админке) и RusToLat для WP.

Б) одна страница – один URL;
Одна из распространенных проблем свободных CMS заключается в том, что одни и те же страницы при переходе на них из разных разделов могут иметь разные адреса, и это может привести к ошибкам в индексации сайта и потере достигнутых позиций. Лучше всего избавляться от такой проблемы глобально, меняя код шаблонов, генерирующих разные адреса для одинаковых страниц.

5. Оптимизируйте навигацию сайта

Что б сайт нормально индексировался, поисковый робот должен без труда переходить по внутренним ссылкам сайта.

Основные требования к навигации:

А. Доступность к индексации.
Замечательно индексируются простые ссылки, обозначенные html-тэгом , а вот визуально красивая навигация через JavaScript или Flash не индексируется. Поэтому конечно лучше всего делать простые ссылки, «украшая» их с помощью стилей css. Но если вы категорически не хотите жертвовать визуальными эффектами, тогда дублируйте навигацию простыми ссылками где-то в менее заметной части страницы.

Б. Текст вместо картинок.
Поисковые системы еще не умеют распознавать текст на картинках, поэтому в качестве якоря ссылки лучше использовать обычный текст с ключевыми словами. Если же вы принципиально хотите использовать картинки, обязательно прописывайте атрибут alt .

В. Четкая структура.
И пользователю, и роботу должно быть понятно, к какому конкретному разделу и категории принадлежит соответствующая страница (с этой целью можно использовать так называемые «Хлебные крошки» (Breadcrumbs), которые доступны для любой свободной CMS);

Г. Ссылки из текста (внутренняя перелинковка)
Ссылки из текстов с одних страниц на другие (внутренняя перелинковка) отлично способствует индексации сайта и повышению его позиций. Для большинства популярных CMS существуют специальные модули для перелинковки – Linkr для Joomla, Alinks для Drupal и Internal Links Building для WP.

6. Управляйте индексацией сайта.

Последние технические советы по обеспечению правильной индексации своего сайта:

А. Запрещайте индексацию служебных директорий с помощью команды Disallow в robots.txt. В интернете можно найти базовый robots.txt под каждую CMS;

Б. Используйте xml-карту сайта для управления индексацией сайта. В такой карте можно указать, какие страницы являются более важными и должны индексироваться чаще. Например, страница товарной категории Интернет магазина, где часто меняется ассортимент товаров, должна индексироваться чаще, чем страница с информацией о компании.

В. добавьте свой сайт в панели для вебмастеров – центр вебмастеров Google и панель Яндекс.Вебмастер. Там вы сможете наблюдать за правильностью индексации вашего сайта и вовремя реагировать на возникающие ошибки.

7. Не используйте поисковый спам, не размещайте на сайте агрессивную рекламу.

Поисковый спам – это методы обмана поисковых систем с целью повышения позиций в результатах поиска.

Поисковым спамом считается:
клоакинг (разное содержимое для пользователей и поисковых систем);
линкопомойки (страницы с нетематическими внешними ссылками);
невидимый или слабовидимый текст;
автоматически сгенерированный контент;
страницы с автоматическими редиректами на другие ресурсы
– и т.д.

Также поисковые системы не приветствуют размещение на сайте агрессивной рекламы в виде попандеров, крикандеров и бодикликов. Вам, наверное, доводилось сталкивать с рекламой в виде всплывающего окна, которая при попытке ее закрыть открывается в новом окне. С точки зрения поисковой системы, агрессивная реклама является обманом пользователя, поэтому если робот заметит на вашем сайте такую рекламу, вы потеряете все достигнутые позиции.

Вобщем, это самые базовые требования. Если у вашего сайта какие-то проблемы с индексацией или нахождением в поиске даже по самым простым словам – проверьте, может вы допустили какую-то элементарную ошибку, из-за которой поисковик не может проиндексировать и по достоинству отранжировать ваш сайт.

Удачи в продвижении.
Оптимизаторша.

Просмотров: 10,210


  • http://kuroikaze85.wordpress.com kurokikaze

    Какой смысл давать ссылку на все патчи на drupal.ru, к тому же неправильную?

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    В спешке ссылалась, поправила в тексте на патч редирект.

  • Pingback: Инструкция по внутренней оптимизации веб страницы. | Как можно зарабатывать в интернете.()

  • http://tiamatinc.ru TiamatInc

    А каким образом ПСы определяют слабовидимый контент, если к примеру я использую светлые буквы, белый фон и темный фоновый рисунок?

  • Alexander

    К сожалению не очень удобно сейчас искать ссылку на документ, но он есть в разделах справки Яндекса, где описаны основные принципы сайтов “для людей”. Так вот парадокс, но там есть строчка о товарных предложениях. Т.е. интернет-магазин, вполне может угодить под этот пнункт и не попасть в индекс.

  • Pingback: А у Вас есть вопросы по SEO? | Оптимизаторша.Ру()

  • Pingback: Ответы на вопросы по продвижению, №3 | Optimizatorsha.Ru()

  • Julliet

    Если судить по вашей статье, то у меня получается хороший и правильный сайт. А вот поди ж ты – не проиндексирован ни яшей, ни гуглом(( Сайт в течении 2 недель с момента регистрации домена настраивался, и все это время на главной висело соответствующее сообщение… Включила сайт в позапрошлый понедельник, разместила уникальный, на заказ написанный контент. Пошла 2-я неделя с момента включения – и ничего. Печально. Начала думать, возможно это из-за того, что у домена статус UNVERIFED? Или я действительно упустила что-то важное? Посмотрите, пожалуйста, http://julliet.ru/

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Юля, в Google Ваш сайт уже индексируется – см. скриншон http://clip2net.com/s/EEpA
    Что б ускорить индексацию в Яндексе, добавьте свой сайт в панель вебмастера : http://webmaster.yandex.ru/sit… – должен проиндексироваться в течении 1-2 апдейтов.

  • Julliet

    да, в вебмастер яндекса добавила дней 5 назад, пока у сайта статус что-то вроде “в очереди индексации”

  • Pingback: А у Вас есть вопросы по SEO (Ответ-вопрос #1)? | Optimizatorsha.Ru()

  • http://twitter.com/serg_yurchenko Сергей Юрченко

    Вообще Яндекс славится своей тормознутостью в индексации. Но если у Вас есть rss, то Гугл индексирует мгновенно.

    У меня была другая проблема. Работал с блогом на техническом домене и с демо постами из одной строчки. Чтобы только опробовать возможности. Специально не индексировал, настраивал плагины и т.д. Через некоторое время появились комментарии. Каким образом в индекс попал…- очевидно rss.

  • http://www.facebook.com/people/Chuekke-Sien/100000040256199 Chuekke Sien

    “…прошу с пониманием отнестись к простоте изложения.” А чего стесняться человеческого языка?

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Чего стесняюсь? Это Вы о чем?

  • Игорь

    Понравилась статья, если и остальные материалы ткие же то есть без “воды” то это хорошо. Главное новичку т.е. мне понятно очем пишет автор. Попробую чему-нибудь научиться :)

  • алекс

    Здравствуйте, Елена! Ваши статьи как всегда шикарны

    У меня вопрос по альтам и тайтлам к картинкам – сайт Агентства Недвижимости по новостройкам, страница – описания Жилого Комплекса и соответственно все картинки вставлены с ключем и разбавлением, т.е.
    1 картинка – жк новая охта
    2 – жк новая охта – общий вид
    3 – жк новая охта – благоустроенный двор
    4 – жк новая охта – карта.

    title и alt одинаковые. Не посчитает ли ПС это переспамом?

    Как бы поступили Вы? Просто прописать “ЖК Новая Охта”, “Планировки”, “положение на карте” и как прописать тайтл и альт? Одинаковыми или разными? Просто в тематике не разбежишься с ключами (если писать именно ТО, что изображено на картинке – дом с разных ракурсов ), или писать все ключи по вордстату необращая внимания на картинку? Типо “жк новая охта цены”, “Жк новая охта купить квартиру”, “жк новая охта застройщик”