8 самых распространенных ошибок, мешающих сайту выйти в топ



Последние полтора месяца у меня было очень много заказов на аудит – за это время довелось проанализировать десятки сайтов разных тематик, отодвинув на второй план свой блог и другие личные проекты. Интересно, что есть несколько ошибок во внутренней и внешней оптимизации, которые встречались практически у каждого второго сайта, которому делался аудит. Описываю по порядку самые частые ошибки, мешающие продвижению сайта.

1. Неправильное распределение ключевых слов по посадочным страницам.
Пытаясь сэкономить на бюджете и времени на внутреннюю оптимизацию, оптимизаторы разбрасывают запросы по минимальному количеству страниц (несколько десятков СЧ запросов –всего на 2-3 страницы), а по всем ВЧ запросам, как правило, пытаются продвинуть главную страницу. На самом деле, если запросов много, то лучше разбивать их на отдельные тематические группы, и под каждую группу оптимизировать отдельную страницу. Если подходящей страницы нет – ее нужно добавить. Чем шире тематика сайта – тем больше тематических групп. Например, для сайта по аренде недвижимости в Москве их может быть несколько штук, а для интернет-магазина или турпортала – несколько десятков, а то и сотен. Кроме того нужно помнить, что бывают запросы, по которым продвинуть в топ одну и ту же страницу очень сложно (т. наз. “взаимовытесняющие” запросы).

2. Неправильный подход к внутренней оптимизации под конкретные запросы
Ошибка заключается в том, что страницы оптимизируются на основании каких-то общих, принятых за универсальные, показателей оптимальной частоты/плотности запроса в тексте. То есть, к примеру, где-то из какого-то источника (блога, форума, рассылки агрегатора и т.д.) была получена информация, что оптимальный объем текста – 300 слов, оптимальная плотность вхождения ключевика – 5%. И под эти показатели одинаково оптимизируются тексты по всем запросам – по ВЧ и по НЧ, по многословным запросам и по однословным, по ГЗ и по ГНЗ и так далее. Давно уже не существует никаких универсальных показателей. Если нет возможности проводить собственные исследования для разработки стратегий продвижения под разные типы запросов, в каждом отдельном случае (по каждому запросу) смотрите на конкурентов и делайте, как они.

3. Огромные сквозные блоки.
Эта ошибка встречается почти у всех сайтов с большим ассортиментом продукции. Посмотрите на этот скриншот, который я делала для одного из клиентов – зеленым цветом обозначена основная часть страницы, все остальное – сквозные блоки. В такой ситуации как бы вы не оптимизировали основной текст, это почти ничего не изменит, так как релевантность страницы будет “размываться” контентом шаблона. Кроме того, такое соотношение объема контекнта в пользу сквозных блоков делает страницы нечеткими дублями друг-друга, что может не только понижать релевантность отдельных страниц, но и привести к проблемам с индексацией (наиболее похожие страницы будут выпадать из индекса).

4. Игнорирование элементарных правил юзабилити
Несмотря на то, что все SEO-ресурсы в последнее время стали пестрить сообщениями о пользовательских факторах в алгоритме, большинство оптимизаторов до сих пор не обращают на них внимания, ограничивая свою работу оптимизацией текстов и покупкой ссылок. А дела с юзабилити иногда обстоят настолько плохо, что любой черт ногу сломит, пока найдет в куче оптимизированного мусора нужную информацию. Самые распространенные проблемы:
– непонятно, как сделать заказ на сайте;
– сложно найти цены на продукцию и услуги;
– в первом экране размещается информация вторичной важности, в то время как нужную информацию что б найти, нужно постараться;
– тексты оптимизированы, но являют собой многобуков с КПД=0.
Продолжать этот список можно до бесконечности, а тема ошибок в юзабилити достойна отдельного поста.

5. Ошибки из-за кривого движка
Оказывается, даже платные движки могут генерировать внутренние дубли страниц, добавлять Title морды к Title каждой страницы, не уметь правильно отдавать 404 ошибку, делать страницы доступными и с расширением, и без и т.д.

6. Неправильное распределение ссылочной массы
Это когда в анкорах ссылок на морду многократно присутствуют ключевики, по которым продвигаются внутренние страницы (или наоборот). В таких случаях клиент обычно жалуется, что несмотря на отлично оптимизированный внутряк, в выдаче все равно главная (или наоборот). До сих пор не понимаю, почему эта проблема встречается так часто? Может, какой-то агрегатор так автоматически составляет анкоры?

7. Низкое качество ссылочной массы
Встречается не только у сайтов, которые закупают ссылки на автомате, но и при ручном выборе ссылочных доноров. Несмотря на широкий выбор инструментов для анализа ссылок перед покупкой, у многих сайтов до сих в бэках встречаются не только ресурсы сомнительного происхождения, но и откровенные ГС со сгенерированным контентом. А я удивляюсь, почему создание ГС еще не умерло как бизнес. Читайте также о том, как влияют плохие ссылки на позиции сайта и о том, какие ссылки работают.

8. Непривлекательные сниппеты
Я уже несколько раз писала, что кликабельность сниппета может влиять на позиции сайта в пределах топа. Это особенно актуально для тех, кто хочет занимать первые места в выдаче – топ1-топ3. Но внимания оптимизации сниппетов уделяется крайне мало. Мало кто из оптимизаторов, для сайтов которых в доступны расширенные сниппеты в Яндексе, пользуется этой возможностью.

Update: Причина 9: слабый пользовательский фактор
Через некоторое время после написания статьи появилась еще одна причина, которая может помешать сайту занимать высокие позиции – слабый пользовательский фактор или, другими словами, нелюбовь пользователей к сайту. Следует сразу оговориться, что это касается только тех сайтов, которые находятся в пределах видимости пользователей поисковых систем (2-4 страницы) и на которые уже есть переходы из поиска.

Если большая часть пользователей, перешедших на конкретный сайт по конкретному запросу, через короткое время покидают сайт и возвращаются обратно к результатам поиска, это значит, что на сайте нет нужной информации по этому запросу или пользователи затрудняются ее найти из-за сложной структуры сайта. И это может являться причиной понижения сайта в результатах выдачи, даже если у сайта очень качественные тексты и очень хорошие ссылки.

Как проверить, не понижен ли сайт в выдаче за слабый ЮФ.
Для этого нужно просто сравнить позиции сайта по запросу с позициями сайта по запросу -абракадабра (отключает ПФ). Если нужно проверить сразу для многих запросов – можно пользоваться этим скриптом:

Кстати, ПФ рассчитывается отдельно для связок запрос-страница, поэтому ЮФ одной и той же страницы может отличаться в зависимости от запроса.

C ув., Елена Камская.

p.s. После публикации статьи я получила много вопросов по пункту 3 – можно ли закрывать сквозные блоги Nofollow и Noindex. У Сергея Кокшарова появилась отличная статья с ответом на этот вопрос – Использование nofollow и noindex для внутренней перелинковки страниц

Просмотров: 20,288


  • http://raster-spb.ru/ webresident

    Елена, а как вы предлагаете поступать со сквозными блоками? В noindex их кидать? Site-map.xml будет достаточно для нормальной индексации? И еще: эффект внутренней перелинковки (за счет меню) пропадет – или он минимален?
    Например в случае с каталогом продукции: там, обычно, действительно большое меню, а из уникального контента только изображение, параметры (каждый по одному-два слова) и пара строчек описалова.

  • jkeks

    Скажите вы какие биржи сами используете ? Спасибо

  • http://twitter.com/wiktar Victor Grinchik

    А можно чуть подробнее про:

    > добавлять Title морды к Title каждой внутренней страницы

    Что это значит и чем это плохо?

  • http://twitter.com/shalenniy Eugene Shalennyi

    Как решить проблему в пункте 3?
    Если меню огромное и его не сократить – что делать? Увеличение основного контента не даст большого результата, потому что блоки все равно будут огромными!

  • http://twitter.com/wiktar Victor Grinchik

    noindex? :)

  • http://www.spybox.com.ua/blog/ SpyBOX_support

    Протестируйте элементы меню и других сквозных блоков системами веб-аналитики чтобы убедиться, пользуются ли ими посетители именно так, как вы этого ожидаете?
    Возможно, у вас особый проект, но на практике посетители используют возможности навигации не более чем на 25-30%

  • http://dimapolyakov.ru DPolyakov

    Присоединяюсь ко второй части вопроса, а именно чем это плохо?

    Всегда считал структура тайтла: “документ – категория – название сайта” правильной

  • http://facebook.com/suhorukov Suhorukov

    вот такой вопрос. В который раз нахожу на сайтах сквозные кнопки соц. сетей (вернее ссылки на сообщества в соц. сетях) не закрытых от индексации. Пример: http://nashkiev.ua/afisha/vystavki/ – в правом блоке посередине + в подвале справа.

    Имеет ли смысл их закрывать в nofollow, noindex с целью улучшения позиций внутренних страниц по низкочастотным запросам? Если да, то почему?

    Заранее благодарю за ответ.

  • Катя

    А есть какие-то сервисы определения ГС-в с генерированным контентом?

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya
  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Noindex – самый простой, но не самый лучший вариант. Лучше делать меню дифференцированным. Объясняю, что имеется в виду. Обычно большое меню состоит из основных пунктов, у каждого из которых есть множество подпунктов. Я рекомендую делать так, что б на каждой страницы выводились не все подпункты, а только соответствующие определенной категории, к кототой относится страница. Это наилучший подход не только с точки зрения оптимизации кода, но и с точки зрения перелинковки – поисковым роботам так будет проще понять, к какой рубрике относится та или иная страница.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Чем больше количество слов в Title, тем меньше каждое из них влияет на релевантность страницы. Теперь представьте, что Title морды имеет такое содержание:
    <title>Интернет-магазин бытовой техники и электроники “Наушник”. Доставка техники по Москве</title>.

    Тогда Title внутренней страниы, которая, например, продвигается по запросу “ноутбуки Asus”, будет приблизительно следующим:
    <title>Ноутбуки Asus | Интернет-магазин бытовой техники и электроники “Наушник”. Доставка техники по Москве</title>.

    Польза от такого Title для продвижения по “ноутбуки asus” в раз пять меньше, чем если б там была только одна ключевая фраза, или ключевик с уточняющими словами (продажа ноутбуков asus, купить ноутбук asus с доставкой и т.д. )

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Sape, GGL и Миралинкс.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Уже писала выше, что рекомендую не выводить все подрубрики на всех страницах – выводить только те, которые относятся к текущей категории. Это и решит проблему с объемной навигацией, и улучшит перелинковку.

  • moroz1999

    Спасибо, полезная статья. Но разве поисковики не научились самостоятельно находить и игнорировать сквозные блоки?

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Теоретически якобы научились. Но когда смотрю на эффект по позициям после сокращения сквозняка, который раз убеждаюсь в обратном.

  • MaxVerona

    Все замечательно описано. Но…
    Берем в пример данную страницу для анализа. И видим, что сам контент занимает от силы процентов 10 от всего кода страницы (еще меньше, чсем на приведенном примере выше).
    И по юзабилити проблемы. 50% от ширины страницы (правая часть) занимают второстепенные блоки.

    Предложение по диференцированию меню к отдельно взятым страницам не имеет быть на удобных сайтах… Об этом много раз писал Якоб Нильсен.
    Посетители должны видеть меню всегда в одном месте с одними и теми же пунктами.
    А вот введение доп. навигации вполне оправданно.
    И последнее.
    Покупка ссылок совсем не гарантирует нахождение на первых местах.
    Этот миф очень выгоден в первую очередь компаниям, занимающимися продвижением. Гугл давно отбраковывает покупные ссылки. Яндекс уже вот-вот тоже начнет…

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Я много раз писала, что мой блог не нужно приводить в качестве примера оптимизированного сайта, так как я не занимаюсь его оптимизацией и не собирасюсь его продвигать. Мне хвататает десятков других проектов, которые требуют постоянного мониторинга, оставьте мне блог для души :)

    Касательно Нильсона – актуальность многих его советов уже давно ушла в прошлое, и не применима к современным сайтам. Если интересуетесь юзабилити – послушайте лучше лекции Сатина и его коллег с Usabilitylab.

    Касательно ссылок – они не гарантируют нахождение в топе, но разве я утверждала иначе? Ни один фактор сам по себе не гарантирует нахождение в топе (представляете себе, как выглядит древовидная формула)?

    А Яндекс и Гугл Вы перепутали между собой, я правильно понимаю?

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Думаю, что прямой связи между сквозняком на сообщество и позициями по НЧ нет. Но тем не менее, лучше такие ссылки закрывать <nofollow>, особенно если у Вас много сообществ (партнеров, счетчиков и т.д.) – зачем Вам просто так раздавать ссылочный вес чужим ресурсам?</nofollow>

  • http://twitter.com/shirokov_ads Shirokov Dmitry

    Это плохо “шаблонностью”. Все шаблонное – менее оригинальное, все менее оригинальное находится ниже в топе. Сам не раз замечал такое в вордпрессе. Меняешь дефолтные настройки вывода титлов, оставив только заголовок статьи – и пожалуйста, позиции вверх.

  • http://facebook.com/suhorukov Suhorukov

    Вы имели введу rel=”nofollow” ? Или оба параметра? Кстати, для Google вес все-равно уходит, даже если стоит rel=”nofollow”. Просто он уходит в никуда. Или я не прав?

  • http://facebook.com/suhorukov Suhorukov

    действительно, похоже Вы путаете Гугл и Яндекс. Алгоритм Гугла для большей части Европы и России недоразвит для определения покупных ссылок. А Яндекс намного обогнал Гугл в плане определения этих ссылок.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Скорее всего. Где-то на сеомозе еще в прошлом году был опубликован эксперимент, который показал, что ссылки с nofollow тоже уводят вес со страницы.

  • Kerstvo

    А как быть, если есть просто сквозное меню? Да, оно немаленькое, потому что много позиций в каталоге. Скрывать его в ноиндекс?

  • http://twitter.com/timonof Первухин Артем

    “Я рекомендую делать так, что б на каждой страницы выводились не все подпункты, а только соответствующие определенной категории, к кототой относится страница.” можно показательный пример?

  • Yusia

    Мне кажется тут не хватает еще слишком быстрого наращивания ссылочной массы. А как Вы рекомендуете с этим бороться?

  • Kerstvo

    а тогда смысл ставить nofollow?

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Nofollow, судя по эксперименту, уводит вес вникуда – тоесть он не передается сайту, на который стоит ссылка. Ссылка без nofollow уводи вес на другой сайт. Если Вы не хотите передавать вес другому сайту и для вас лучше выкинуть его вникуда – ставьте nofollow. Подчеркиваю,что эксперимент касался сугубо Google.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Если уж совсем нет возможности сократить меню, то хотя бы сверстайте страницу так, что б в коде сначала шел основной текст, а потом – меню.

  • http://facebook.com/suhorukov Suhorukov

    ошибки на второй странице

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Гм, ссылку на клиентов без их согласия дать, к сожелению, не могу. Если найду такой сайты – обязательно покажу.

    Зато есть интересный пример, как закрывать меню в nofollow. Посмотрите, как сделал holodilnik.ru. Зайдите в любой раздел бытовой техники, и оттуда проанализируйте меню – все, кроме меню текущего раздела, закрыто к индексации (что б легко определить закрытые в nofollow ссылки, скачайте бесплатный плагин Seolib.)

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Такая ошибка тоже есть. Покупка большого количества ссылок за короткий период может иметь эффект “ссылочного взрыва” – ссылки перестают работать. Увы, если эти ссылки так же быстро снять – моментального эффекта тоже не будет. Лучше снимать ссылки постепенно и ждать, когда будет снять фильтр. Еще лучше не допускать такой ситуации с самого начала, покупать ссылки постепенно. Для новых сайтов для начала рекомендую размещать ссылки на страницах, которые еще проиндексированы Яндексом – что б ссылка появлялась в индексе вместе со страницей. Это можно сделать, покупа ссылки на новых страницах в GGL или статьи.

  • http://twitter.com/shalenniy Eugene Shalennyi

    А почему бы не договориться вручную?

  • Ginger

    “добавлять Title морды к Title каждой внутренней страницы” – т.е если у меня тайтл страницы выглядит как “Название статьи | Сайт такой-то – супер сайт по такой-то теме”, то это только вредит мне? Например, на сайте Cosmo тайтлы разделов выглядят так: “Мода | Женский журнал Cosmopolitan Россия | Мода, стиль, макияж …”

  • http://proshopteam.ru atxt

    А о каких количествах ссылок с биржи можно не беспокоится, что они приведут к негативным последствиям для нового сайта?

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Совершенно верно – это может вредить. Видимо, сайт космо не нуждается в дополнительных посетителях из поисковых систем :)

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    При наращивании ссылочного для нового сайта с бирж вообще не рекомендую начинать. Начните с ссылок, которые попадают в индекс вместе со страницей (ГГЛ, Miralinks)

  • Pingback: Как решить проблему объемной навигации | Optimizatorsha.Ru()

  • http://www.smartbacon.ru Деловая Колбаса

    Самая распространенная причина невыхода сайта в топ это анальная врожденность рук оптимизатора.

  • Pingback: Ответы на вопросы #5: дубли контента, юзабилити, пользовательские факторы. | Optimizatorsha.Ru()

  • Webman

    А почему-же тогда ozon.ru пихает в title на всех страницах товаров не только OZON.RU на первом месте, но и “Интернет-магазин бытовой техники и электроники” ?

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Потому что это ОЗОН :) и потому, что факторы Яндекса не влияют сами по себе, а зависят от других многочисленных факторов. Иными словами, если у Вас получится нарастить такой же траст, как у Озона, над тайтлами можно будет не париться.

  • Гость

    Лена, а что значит “тексты оптимизированы, но являют собой многобуков с КПД=0.” – может все таки разъясните подробно. А то написать такую фразу легко, а вот дать конкретики по ней видимо не каждый может.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Например, сравните тексты сайтов главных страниц сайтов jaluze.ru и vizim.ru. На обоих страницах тексты оптимизированы под запрос “жалюзи”, но удобство восприятия и смысловая нагрузка очень отличаются. Если на первом сайте каждый абзац текста отлично отображает суть отдельного предложения, то на втором текст для пользователя не имеет вообще никакого смысла – это и есть с моей точки зрения много букв с КПД=0.

  • http://www.pts.com.kz/ Easyrider999

    очень познавательно!)

    Скажите, у вас статья, где описываются методы повышения ПФ?

    Или, если можно ссылку где это описано

    Классный блог!

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    У меня есть статья про поведенческие факторы – http://optimizatorsha.ru/maste… . А еще можно погуглить или поискать в Яндексе.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    По моим наблюдениям, лучше всего кликают на средние по длине Title. Если ключевик состоит из 3-4 слов и его формулировка сама по себе привлекательна для пользователей, можно к нему ничего не добавлять. Если ключевик из 1-2 слов и/или формулировка не полностью отображает суть страницы, лучше добавить дополнительные слова или изменить формулировку. В общем. ПФ сейчас всегда должен быть на первом месте.

  • Paladin

    Подзабил я на поведенческие факторы – в вашем сервисе seolib вижу, что многим ключевым словам мой блог мог быть выше в выдаче… Спасибо за Ваш ответ, Елена!

  • Александр

    Спасибо получил информацию, но я как начинающий еще много терминов не знаю, вот и приходится искать по интернету)

    Заработок в интернете

  • http://www.freeseoblog.ru/ xxdevil

    Ну насчет оптимально 300 слов, это как то маловато, нет? :)))