Концепция траста сайта – как повысить траст


что такое траст сайта Траст сайта – одно из самых важных, и в тоже время одно из самых загадочных понятий в практике SEO. Что известно о трасте большинству оптимизаторов? На форумах и блогах часто пишут, что нужно покупать ссылки с трастовых сайтов, и что сайты с высоким трастом продвигаются легче, чем с низким. Иными словами, почти все оптимизаторы знают, что траст – это некий фактор, влияющий на ранжирование сайта и на сложность его продвижения. Но как именно он влияет и, тем более, как рассчитывается, не каждый сумеет даже предположить. Сегодня я опишу свое видение траста сайта:

1 – что означает понятие “траст”;
2 – как рассчитывается траст;
3 – как работает траст;
4 – какие факторы влияют на траст;
5 – как увеличить траст своего сайта;
6 – как не потерять траст своего сайта.

Начнем с теории.

1. Теория траста

Итак, что же такое “траст”? В переводе с английского, to trust означает “доверять”, “верить”, “полагаться“. В моем понимании траст сайта означает уровень доверия со стороны поисковой системы к этому сайту. Это понятие пришло в русское SEO с зарубежного сегмента – Google давно использует показатель траста для ранжирования сайтов в забугорном поиске. Сегодня с уверенностью можно сказать, что Яндекс тоже использует траст как один из основных факторов ранжирования сайтов (не путать с пользовательским фактором).

2. Как расчитывается траст?

Особенность алгоритма траста в том, что он самообучающийся. Работает приблизительно так:

а) ацессоры (живые оценщики) оценивают качество отдельно взятых сайтов (десятков тысяч) и распределяют их по группам (приблизительно) – сайты которым можно доверять, сомнительные сайты, откровенные говносайты и т.д.

б) алгоритм анализирует сайты каждой группы, пытаясь найти между ними закономерные показатели и присваивая каждому ппоказателю отдельный коэфициент;

в) на основе выявленных показателей строится алгоритм определения траста, который и оценивает все сайты из базы.

Таким образом, формула расчета траста не известна даже самим разработчикам. Когда-то Илья Сегалович, отвечая на вопрос о расчете траста сказал, что даже если его поймают и будут пытать под гипнозом, это всеравно не поможет, так как формула постоянно меняется.

3. Как работает траст?

Высокий траст является неоспоримым преимуществом при ранжировании сайта по любым поисковым запросам независимо о того, оптимизирована ли страница под этот запрос и имеются ли внешние ссылки на эту страницу с кеями в анкорах.
Как написал Сергей Кокшаров в статье Траст и авторитетность сайта в поисковых системах, траст – это причина, по которой некоторые сайты сейчас попадают в топ по конкурентным поисковым запросам, лишь опубликовав страницу, связанную с этим ключевым термином.

С другой стороны, сайты с низким или отрицательным трастом очень тяжело двигаются в топ даже при умнейшей внутренней оптимизации и больших бюджетах на покупку ссылок. Вы это уже замечали, правда?

4. Какие факторы влияют на траст?

Если у вас есть несколько десятков продвигаемых сайтов, и одни из них уверенно сидят в топе при любых алгоритмах, а другие никак не выходят в топ при множестве усилий – у вас есть отличный материал для определения факторов, влиющию на траст сайта. Я для себя прежде всего выделила такие:

1) Возраст сайта.
Я имею в виду не возраст домена, который можно посмотреть во whois, а время нахождения сайта в индексе. Чем старше сайт в этом плане, тем больше ему доверяет поисковая система.

2) Естественные ссылки на сайт
После мадридского доклада Яндекса не осталось сомнений, что его алгоритм способен различать коммерческие (читай – продажные) и некоммерческие ссылки. А в том, что это умеет делать Google.com, сомнений тем более нет. Я считаю, что для определения уровня траста учитываются в большей степени ссылки, которые поисковик считает естественными. Покупные ссылки принимаются в счет для ранжирования по ключевым словам (особенно в Яндексе), но скорость их учета и вес определяются какраз тем же трастом. Почему я так считаю? Среди моих подопечных сайтов есть такие, в бэклинках которых покупные ссылки с анкорами составляют не более 10% общей ссылочной массы, остальное – естественные ссылки. Эти сайты уверенно сидят в топе по ВЧ, в то время как другие сайты с множеством покупных ссылок приходится постоянно “вытягивать” по таким же ВЧ.

3) Ссылки с сайта
Здесь важно качество сайта (акцептора), на который ссылается ваш сайт (донор). Парадоксально, но для Яндекса продажность этих ссылок не имеет значения – главное, что б сайт, на который вы ссылаетесь, не был говносайтом. Google.com не любит продажные ссылки однозначно.

4) Качество сайта.
Если кратко, то я имею в виду:
– уникальность и значимость контента;
– уникальность структуры и дизайна;
– внутренняя оптимизация;
– скорость загрузки страниц, качество хостинга;
– отсутствие ошибок в верстке;
– наличие контактов (форма обратной связи не в счет).

5) Посещаемость сайта
Для многих это вопрос спорный. Но, я думаю, поисковые системы уже давно научились определять посещаемость, по крайней мере, для большинства сайтов. Для тех сайтов, где ее определить невозможно, она скорее всего просто не учитывается. Для остальных же посещаемость и поведение пользователей на сайте может определяться с помощью тулбаров и спецметрик (GoogleAnalytics у Google, Яндекс.Метрика у Яндекса). Вы никогда не задумывались, почему такие сложные системы аналитики распространяются бесплатно?

6) Ссылки с особо трастовых ресурсов
Тут все просто – dmoz.org для Google, yaca.yandex.ru – для Яндекса.

7. Поведенческие факторы
Если большинство пользователей после перехода на сайт из выдачи возвращаются обратно на страницу поиска, это значит, что они не находят на сайте ответ на свой вопрос. Количество возвратов в выдачу после просмотра сайта – очень важный фактор, который свидетельствует о доверии посетителей к сайту и имеет прямое влияние на траст (читайте также как повысить поведенческий фактор).

Конечно, факторов намного больше, чем перечислено в этом пункте, но я думаю, что коэфициент влияния у остальных факторов существенно меньше.

5. Как повысить траст сайта?

Если ваши сайты не лезут в топ достаточно долгий период, и ссылки покупаются, но не действуют, советую поработать над повышением траста.

Увеличиваем возраст молодого сайта.
Если у вас молодой, но качественный СДЛ, можете воспользоваться моим советом по увеличению траста. Найдите старый, давно проиндексированный домен, и склейте его со своим сайтом. Сколько еще проработает такой метод – неизвестно, но пока что он работает. Для говносайтов можете так не стараться – всеравно не поможет

Делаем ссылочную массу естественной.
Есть хорошо работающий метод наращивания естественых ссылок, в который почему-то мало верят – отличный контент. Это может быть информация, сервис, акция, конкурс, голосовани и т.д.
Если у вас не хватает времени на такой креатив, попробуйте пойти другим путем – заставьте поисковик поверить в то, что бОльшая часть ссылочной массы – естественная (напирмер, употребляйте в анкоре URL ссылки вместо кея, ставьте ссылки не только на продвигаемые страницы, но и на другие и т.д.) Еще, старайтесь, что б на сайт ссылались хорошие сайты, а не ГС (особенно в тех случаях, когда вы платите за ссылку).

Ссылаемся только на качественные сайты.
Тут без вариантов.

Повышаем качество сайта, работаем над посещаемостью.
Возможно, в этом вам помогут другие мои статьи:

Про отличия СДЛ и ГС;
О внутренней оптимизации;
Про внутреннюю перелинковку;
Про качество текстов;
Про пять ошибок, мешающих сайту выйти в Топ;
Про правильные URL страниц;

Ну и конечно можно добавить сайт в Дмоз и в Яку (если позволяет бюджет).

6. Как не навредить трасту своего сайта

К сожалению, доверие можно не только завоевать, но и потерять. Вот чего не стоит делать с сайтом, что б не потерять доверие поисковых систем:
не размещать на сайте неуникальный контент и немодерируемые комментарии;
не покупать много ссылок за один раз;
не размещать все ссылки с кеями в анкорах;
не резко снимать все ссылки;
не ссылаться со своего сайта на кого попало;
не размещать ссылки на некачественных сайтах;
не размещать сайты на унылом хостинге;
не пользоваться шаблонными темами.

Если короче – просто делайте сайты, достойные доверия как поисковиков, так и пользователей, и вы не прогадаете.

С ув., Оптимизаторша.

Просмотров: 27,715


  • http://recover.nnov.ru Васятка

    Очент трастовый текст про трастовость сайта.
    Лично для меня сейчас траст занимает важное место в списке приоритетов.
    С уважением, Меганит.

  • http://seoinsoul.ru/ SEOinSoul

    Елена, отличный подробнейший пост.
    Многим новичкам полезно будет, особенно некоторые темы ;)

  • http://eremkin.net/ Eremkin

    Траст сайта, методы его повышения

  • http://xstroy.com Xstroy

    Хорошая статья. С удовольствием прочитал её до самой последней буквы. Можно ещё упомянуть xtool.ru, как один из вариантов оценки “траста”.

  • http://www.inmogl.ru/ Alex Smith

    Отличный пост! Я почему-то раньше и не задумывался о бесплатности метрики от наших самых продвинутых ПСов. Пожалуй даже, кое-где, надо будет попробовать отстегнуть Google Analytics :) . И посмотреть что будет.

  • http://devaka.ru/ Сергей Кокшаров

    Лена, хорошая статья!
    SEOinSoul, я думаю не только новичкам будет полезно ;) да и нам всем. Совсем недавно, я помню, когда речь заходила о трасте на серче или мастертолке, горе-оптимизаторы отмахивались руками от этого термина, как от мух, думая что это выдумка хитрых блоггеров.

    От себя могу добавить, что забрашивание сайта и давнее необновление контента тоже может подрубить траст. Например, в сети встречается множество блогов, последний пост в которых датирован 2008-ым годом. Конечно, материал на них может быть экспертным и уникальным до сегодняшнего дня, но заброшенные сайты (особенно таких типов, как блоги, форумы и новостники, которые должны часто обновляться, к обычным визиткам не относится) не могут быть хорошо конкурировать с теми, кто постоянно “в струе”.

  • http://jesh.ru jesh!

    >> не размещать сайты на унылом хостинге.

    Имеются ввиду бесплатные хостинги или хостинги с низким аптаймом?

  • http://www.grc-eka.ru/blog/ Anton Mur

    А куда попадают? В Яндекс или Google?

  • http://www.grc-eka.ru/blog/ Anton Mur

    Елена, а вы рекомендуете ставить Я.метрику или Google аналитикс на сайты? Т.е. это способствует трасту?

  • http://seoinsoul.ru/ SEOinSoul

    Ну в свою очередь могу сказать, если оптимизаторы действительно отмахиваются, то их скорее как раз можно отнести к “новичкам” :)

    Насчет “струи” – лично я не замечал никогда значительной разницы в продвижении сайтов, которые постоянно обновляются и которые статичны, как визитки, например. Обе группы сайтов при соблюдении других условий лезут в ТОП без проблем.
    А у тебя как я понимаю наоборот, т.е. по опыту такие сайты ПС “любят” больше? :)

  • http://devaka.ru/ Сергей Кокшаров

    Все зависит, конечно, от множества факторов. Но если брать ряд из них неизменными – например, не покупать и не ставить внешних ссылок, то обновляемые сайты выше, зачастую, чем статические, да и в индекс попадают почти сразу же после публикации. Но это по моим наблюдениям. Может некоторые со мной не согласятся.

  • http://blog.dimok.ru/ dimok

    отличные советы.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Сергей, спасибо за отзыв, и особенно за дополнение. Твои слова по поводу контента подтверждают мои наблюдения.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Спасибо!

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Я имела в виду хостинг с низким аптаймом, но думаю что бесплатный хостинг (даже быстрый) тоже не будет стимулировать доверие к сайту, а скорее наоборот.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Гм, метрика не влияет на траст, она только помогает поисковику более правильно его установить.

  • http://www.xiron.ru/ vivi

    Если все обобщить, то вывод такой: делайте интересные сайты для людей и все будет.. К чему яндекс и принуждает..

    – размещать ссылки на некачественных сайтах;
    Еще бы знать где хорошие, а где плохие сайты…

  • http://seoinsoul.ru/ SEOinSoul

    С индексированием вообще не спорю!
    Часто обновляемые сайты очень хорошо индексируются и новые страницы влетают на ура

  • yusia

    А как по-вашему, сколько ссылок для сайта в день можно спокойно покупать, чтобы не подорвать доверие. Ну скажем для полугодовалого сайта? В “Руках” видела, что для нч стоит цифра в 100 для одного кея. Мне кажется, что это многовато.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    1) 100 ссылок какой период? Хотя длч НЧ многовато однозначно. Некоторые НЧ можно вывести и без внешних ссылок.
    2) Дело не столько в возрасте, сколько в имеющейся ссылочной массе, я считаю

  • yusia

    Пардон, не 100 там, а 50 для нч в день, 100 для сч в день, 150 для вч. Все-таки, имхо, многовато. Хотя у меня из предложенных сапой, только не больше 10% остаются, остальные отсеиваются. И получается на начальном этапе (при минимальной ссылочной массе) я стараюсь больше 200 в неделю покупать. Из-за этого конечно увеличиваются сроки продвижения. Так вот какая “критическая” масса, не проверяли?

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Вообще странное там распределение между НЧ, СЧ и ВЧ – просто с шагом в 50 единиц :) Интересно, а пересесение запросов там учитывается?
    Вы 200 в неделю еженелельно покупаете? Или с перерывами? Я покупаю гораздо меньше.

  • yusia

    Не больше 200 в неделю для всего сайта, а не для анкора. Без перерывов. Санкций пока не было =)
    А вообще сами дефолтовые сценарии мне там тоже показались странными и я по большему количеству параметров отсеиваю доноров

  • http://pdalex.org.ua PdAlex

    Получается трастовому сайту вообще мало что угрожает…. у меня есть сайт один знакомый.. у него нет вообще ни одного уникального текста на сайте… регулярно забивается не уникальной инфой.. но сайт хороший и посещаемый.. люди им пользуется.. с индекса Яндекса еще не разу не вылетал и не собирается похоже..

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Да, похоже, что высокий траст дает какую-то неприкосновенность сайтам, которые им наделены.

  • Pingback: Подкаст SEOnews + Димок: второй выпуск | Блог Димка()

  • http://freestee.ru TRSteep

    Когда искал систему анализа очень удивился увидев гугловскую, да еще нахаляву, потом начал догадываться почему :)

    А по трасту, тут все просто как всегда – нужно делать сайты для людей :)

  • samuray4ik

    Метода про склейку молодого сайта с взрослым и трастовым не знал, спасибо.

  • http://www.seoker.ru Кирилл

    Спасибо. Все очень интересно и много чего известно, но есть и новенькое (спасибо за мадридский доклад отдельно).

    Кстати, а фцессоры же пользуются какими-то правилами, прежде чем определить какой сайт перед ними..

  • http://www.seoker.ru Rbhbkk

    Вот тут вся соль и кроется)

  • Pingback: Подкаст SEOnews + Димок: второй выпуск | O-vkontakte()

  • pgood

    Но есть бесплатные хостинги к которым у ПС есть доверие и “любовь”: livejournal, wordpress.com и др.

  • Михаил

    Спасибо за отличную статью. Подскажите пож-та как мудро поступить в такой ситуации: сайт ежедневно прогоняется хрумером и подобнами програмами а также вручную оставляются ссылки на него. Но все ссылки коммерческие. 1. Как примерно в процентном соотношении разбавить коммерческие и неоммерческие ссылки ?? 2. Не опасно ли оставлять очень много разных ссылок если все они некоммерческие? 3. Что кнкретно считать некомерческой естественной ссылкой ?
    Заранее благодарен за помощь, Михаил

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Здравствуйте, Михаил!
    1) Идеального процентного соотношения, которое бы подходило под все типы запросов и сайтов, назвать не могу. У моих топовых сайтов, продвигаемых по ГЗ запросам, некоммерческие ссылки составляют 35-40%.
    2) Не поняла вопрос.
    3) Даю ссылку на первоисточник – http://www2009.org/proceedings/pdf/p1105.pdf

  • Pingback: Улучшаем ранжирование сайта, не изменяя его контент()

  • Pingback: Улучшаем ранжирование сайта, не изменяя его контент | SEO сканер()

  • todayer

    Разработчики XTool сейчас сами признаются в том, что алгоритм рассчетов далек от совершенства, т.к. “яша постоянно что-то меняет”.
    P.S. Статья познавательная, спасибо. А техническое описание процесса склейки имеется?

  • http://tiamatinc.ru TiamatInc

    Отличный мануал. Еще бы определить правильно критерии для оценки акцепторов, чтобы отличить качественные сайты от некачественных.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    По стуку “доброжелателя”, например :).

  • http://tiamatinc.ru TiamatInc

    И почему мне кажется, что это ответ на другой мой вопрос из другого топика. ;-)

  • mhz

    Елена, почему вы думаете, что траст оценивается асессорами? Эта инфа где-то мелькала или это просто ваше мнение?

    И что, согласно этой теории, получается? Что асессоры оценивают релевантность и траст отдельно или траст оценивается во время оценки релевантности?

  • http://tiamatinc.ru TiamatInc

    Если я не ошибаюсь, эта информация была где-то в официальных заявлениях Гугла. К сожалению сейчас уже не вспомню где её видел точно.

  • http://optimizatorsha.ru/ Kamskaya

    Инфа про асессоров от первоисточника “мелькнула” на конференции в Киеве в прошлом году (optimization.com.ua), где выступал Садовский.

    По поводу второго вопроса у меня нет точного ответа (об этом не говорилось), но есть предположение, что асессоры оценивают сугубо КАЧЕСТВО сайта по определенным критериям, а результаты их работы могут использоваться и для обучения алгоримов расчета траста, и для обучения алгоритмов расчета релевантности.

  • http://webpit.ru Kirill

    Интересная статья, спасибо!

  • Pingback: Как попасть в Топ по коммерческому ВЧ-запросу | Оптимизаторша.Ру()

  • Pingback: Аудит сайта: если сайт никак не выходит в Топ | Оптимизаторша.Ру()

  • Rus-Lan

    Да ну, что за фигня? какие санкции? просто не пробовали покупать наверное больше)) мы покупали и по 5к ссылок в неделю, это с отсевом… т.е. чистых в статусе ОК было 5к. итог – 2 недели, все в топе (80 ВК ВЧ и СЧ запросов), никаких санкций. В топе сайт держался пол года до съема ссылочной массы. Трафик вырос в несколько раз, и на тот момент составлял порядка 6к хостов в сутки. Единственный минус – большой бюджет для такого кол-ва ссылок

  • Yusenok

    Хотите сказать, 5к ссылок на новый сайт поставили и никаких санкций? 0_o

  • Rus-Lan

    Нет. Не хочу сказать что поставили на новый сайт. Ставили на не новый. Но все же факт есть. На новые сайты покупка ссылок в кол-ве 1000 разом тоже ничего плохого не привела. Последний эксперимент был проведен с новым сайтом месяц назад. Полет нормальный. А вот влияние г ссылок очень и очень отрицательное…

    Дело в том, что бот яндекса не сразу найдет все ссылки, потому что все купленые ссылки были 3-го УВ. Так что покупать по “1” ссылке в неделю, считаю просто выбросом денег.

  • Юлия

    Добрый день.
    У меня вопрос по склейке сайта со старым доменом. Допустим, я захочу купить такой домен, какими параметрами он должен обладать?
    Говорят, что дроп домены и домены, на которых какое-то время нет сайта приклеивать к молодому сайту бесполезно. Получается надо брать домен с сайтом?