Думаю, почти все хотя бы раз в жизни получали “письмо счастья” от какой-либо SEO-конторы с предложением продвинуть сайт. Я такие регулярно получаю и обычно удаляю, не читая – как правило, там предлагается продвинуть один из моих некоммерческих ресурсов. Но письмо, которое пришло мне сегодня, я просто не смогла обойти вниманием – некая компания TheSun.ru предлагает продвинуть мой блог по запросу “продвижение” всего за 30716 руб!

В данной статье я поделюсь своим опытом выбора web-студии и подготовки технического задания на разработку дизайна сайта. Я набила много шишек в этом вопросе при работе над дизайном для личных и корпоративных сайтов, что стоило мне немало времени и денег.

Хочу предупредить сразу, что речь пойдет о дизайне для серьезного проекта (корпоративного сайта, интернет-магазина, портала), а не очередного МФА или сателлита. И речь именно о дизайне, а не о разработке сайта под ключ.

В среднем в месяц я получаю около 15-20 запросов на размещение рекламы в блоге, половина из них – от различных партнерских программ. Я не публикую рекламу партнерок по двум причинам: во-первых, я не могу рекомендовать читателям продукт, которым сама не пользуюсь, во-вторых, я вообще не размещаю рекламных постов.

Представители большинства партнерок умеют работать с репутацией и готовы хорошо платить за “хвалебную оду” из уст популярного блоггера. Как правило, в таких рекламных обзорах освещаются только преимущества партнерок, а невыгодные для рекламодателя моменты умалчиваются. В сегодняшнем гостевом посте речь пойдет о “подводных камнях” партнерских программ нового поколения — лид-систем. Предупреждаю, что все ссылки в тексте – рефферальные. Далее – текст автора.

Вчера Юра Кушнеров опубликовал пост об ошибках в юзабилити устройств, которыми мы пользуемся в повседневной жизни. А ведь на самом деле, ошибки юзабилити присущи не только сайтам, но и технике, машинам и даже целым зданиям (если вам приходилось по 10 минут искать лифт или WC в здании, вы понимаете, о чем я).

Если речь идет о рынках с высокой конкуренцией, выпуск hi-tech продукта с непродуманным интерфейсом может не только плохо сказаться на продажах, но и повлиять на репутацию компании в целом. На блоге Usabilitygeek.com есть интересный пример на эту тему – про автомобили Ford.

Осень – традиционно самый насыщенный сезон для SEO-специалистов и интенет-маркетологов. С одной стороны, ожидаются новые релизы поисковых алгоритмов, с другой – большинство известных отраслевых мероприятий в России и Украине проходят именно осенью. Не могу обойти вниманием несколько предстоящих конференций, которые ожидаются в Киеве в сентябре-октябре и ориентированы именно на специалистов-практиков нашей области, а не на клиентов. Если вы хотите пообщаться с коллегами из других компаний и представителями лидеров рынка, настоятельно рекомендую. Дальше – подробно о каждом событии в хронологическом порядке.

Судя по письмам читателей и тем вопросам, которые мне задают, многие оптимизаторы в своей работе и сейчас делают упор на “старые приемы” – объемы текстов, плотность ключевых слов, ссылки и т.д. Не удивительно, что при этом результата нет, так как эти факторы если еще и не утратили вес полностью, то уже давно не в приоритете по сравнению с ПФ.

Если вы не обращаете внимание на юзабилити и не умеете пользоваться инструментами аналитики, ваши усилия обречены. Но никогда не поздно “встать на правильный путь”. Если у Вас нет опыта в юзабилити и вы не являетесь аналитиком в седьмом поколении – не страшно. Начните с самого простого – постарайтесь посмотреть на сайт с точки зрения обычного посетителя.

Коллеги из компании Artox media прислали хорошую гостевую статью о том, каким должен быть любой коммерческий сайт с точки зрения обычного пользователя. И хоть принципы обобщенные, они действительно применимы всех сайтов, которые созданы для выполнения бизнес-задач.


Ничто не вызывает у клиентов столько вопросов и возмущения, как замечания по поводу текстов на сайте.

Большинство сайтовладельцев ассоциируют качество контента сугубо с уникальностью текстов. Если текст уникален и содержит все важные для заказчика ключевики – это хороший текст. И не важно, что копирайтер называет слона бегемотом или пишет что в Африке водятся пингвины – “ВЕДЬ ЭТО ЖЕ СТОПРОЦЕНТНЫЙ КОПИРАЙТ”!

Такие тексты отпугивают посетителей, портят репутацию сайта в глазах потенциальных клиентов, ухудшают ПФ. И да, приводят к риску пессимизации как неявный признак переоптимизации контента. Поэтому все сайты, которые приходят к нам с такими “шедеврами”, мы в первую очередь заставляем избавляться словоплетства и делать нормальный контент. В большинстве случаев это не только делает возможным нормальное продвижение, но и сразу дает эффект в плане улучшения видимости сайта и повышения конверсии. Ниже – основные принципы, которых должны придерживаться сайтовладельцы при подготовке контента для коммерческих сайтов.

Время от времени мои коллеги из других SEO-компаний просят меня показать шаблоны или примеры аудитов, которые делает наша команда. Но, во-первых, шаблонов как таковых у нас нет, потому что каждый анализ мы делаем по индивидуально разработанному плану, а во-вторых, все отчеты по аудитам у нас строго конфиденциальны и не выставляются напоказ.

Но я с удовольствием поделюсь списком основных требований, которых мы придерживаемся при проведении аудитов. Эти принципы направлены на то, чтоб сделать даже очень сложный отчет по аудиту максимально понятным клиенту и соответствующим его ожиданиям. Как показывает опыт, после изучения таких отчетов у большинства заказчиков почти не остается дополнительных вопросов.

Количество компаний, которые желают продавать свои товары через интернет, растет с каждым годом приблизительно на четверть. Соответственно, семимильными шагами растет и уровень конкуренции среди интернет-магазинов, желающих получать клиентов из поиска. Владельцы магазинов выделяют завидные рекламные бюджеты на раскрутку своего детища, надеясь на быструю окупаемость, а большинство оптимизаторов лезут со шкуры вон, только бы засунуть клиентский магазин в топ и вздохнуть с облегчением, что не придется возвращать деньги за неудачное продвижение. Интересно, что после попадания сайта в топ в большинстве случаев старания обеих сторон заканчиваются – оптимизаторы выполнили официальные обязательства, а клиент начал получать кое-какой трафик из поиска, увидел надежду на окупаемость и успокоился.

Но эффект от нахождения сайта в топе можно повысить в несколько раз с помощью оптимизации сниппетов. Чем привлекательнее сниппет, тем больше посетителей перейдут на сайт именно этого магазина и купят товар именно тут, а не у соседа по топу. Для оптимизаторов здесь есть своя выгода – уже давно не секрет, что CTR сайта в выдаче влияет на ПФ и позиции сайта (хороший CTR может закрепить позиции).

Компании и обычные люди часто используют Twitter не только для общения, но и для самопиара. Простой пример: я размещаю новую статью в своем блоге и, чтоб рассказать о ней своим читателям и привлечь на блог посетителей, кидаю ссылку в твиттер. Таким образом, в дни публикации новых статей твиттер становится одним из основных источников трафика