Как продвигаться по региону в Яндексе

С сентября прошлого года Яндекс добавил оптимизаторам еще одну интересную задачу под названием региональная выдача – с введением алгоритма Арзамас стала подставляться разная выдача для 19 крупнейших регионов России. Чуть позже, с выходом релиза Конаково, количество регионов с разной выдачей увеличилось до 1250. И вот уже более полугода многие оптимизаторы ломают головы над вопросом, как продвинуть сайт в конкрентном регионе. Я попробовала, у меня получилось, делюсь опытом.

1. Убедитесь, что запрос геозависимый

Во первых, нужно убедиться, что запросы, по которым вы собираетесь продвигаться – геозависимы.
Геозависимый запрос – это запрос, в ответ на который подставляется разная выдача для разных регионов. Пользователю в Москве будут подставляться преимущественно московские сайты, питерскому пользователю – питерские сайты, пользователю из города Иваново – сайты, которые имеют отношение к этому городу.
Геонезависимый запрос – это запрос, в ответ на который пользователи всех регионов видят одинаковую выдачу. Поэтому если ваши запросы геонезависимы, над продвижением сайта в конкретном регионе (имею в виду выдачу без галочки “Искать в регионе”) можно не задумываться – просто продвигайте сайт как обычно. Если запрос геозависимый – перед продвижением нужно подумать о географической привязке сайта. Но сначала расскажу, как определить геозависимость запроса.

Как определить геозависимость запроса?
А) пользуясь первоисточником сервисом сравнения регионов в Яндексе. Выберите 2 разных региона, введите запрос. Если с обеих сторон под разными регионами вы увидите разную выдачу – запрос геозависимый. Например, запрос “ремонт холодильников”:

А запрос “Война и мир” – геонезависимый, и пользователи будут видеть одинаковую выдачу в разных регионах:

Б) Модуль определения геозависимости запросов на Seolib.ru – в отличие от сервиса на Яндексе, здесь можно проверять несколько запросов одновременно:

Если вы убедились, что ваши запросы или часть из них – геозависимы, и вам нужно продвинуть сайт таким образом, что б его видели в Топе жители конкретного региона, переходите к следующему шагу.

2. Присваиваем регион сайта в Яндексе

Присвоение сайту конкретного региона в Яндексе – это и есть основная суть регионального продвижения. Тоесть главное, что вам нужно сделать для вывода сайта в Топ в конкретном регионе – добиться, что б Яндекс “привязал” его к этому региону. А дальше все нужно делать как обычно – делать внутреннюю оптимизацию, наращивать ссылки (необязательно региональные).

Тоесть если Вам нужно продвигать сайт в Самаре, нужно добиться, что б Яндекс присвоил ему регион “Самара” и далее продвигать как обычный сайт – и вывод в Топ по Самаре не доставит особых проблем.

Многим сайтам регион присваивается автоматически, но при этом часто возникают ошибки. Мне недавно доводилось видеть коммерчекий сайт магазина из Екатеринбурга, которому был присвоен регион “Вся Россия”. Также новым сайтам, которые только проиндексировались, регион не присваивается. Если у вашего сайта региональный домен, то вероятность правильного присвоения региона очень высока (.msk.ru – московский регион, spb.ru – Петербург и т.д.).

Узнать, присвоен ли сайту регион, можно через Яндекс.Тулбар или добавив сайт в панель Яндекс.Вебмастер.

Если для вашего сайта регион не определен (или определен неправильно), нужно самостоятельно принимать меры по присвоению региона.

Как присвоить сайту нужный регион в Яндексе?
Способов есть несколько:

а) указать регион вручную в Webmaster.Yandex.Ru:

Это самый простой, быстрый и бесплатный способ, но есть один нюанс – ручное определение региона пока возможно только для сайтов с тИЦ более 10. Если у вас совершенно новый сайт с нулевым тИЦ, таким способом присвоить ему регион Вы не сможете – нужно либо ждать, пока повыситься тИЦ сайта (и принимать меры по его повышению), либо пробовать другие способы.

Б) Регистрация сайта в Яндекс Каталоге.
При регистрации можно указать до 7 разных регионов, что очень удобно, когда сайт нужно продвигать в нескольких регионах одновременно. Нюансы – бесплатно попасть в Яндекс-Каталог могут только ОЧЕНЬ хорошие некоммерческие ресурсы, и при этом ждать нужно достачно долго (часто более 2 месяцев). Платная регистрация стоит 12 500 руб., и не каждый владелец нового сайта готов выложить такую сумму.

В) Письмо в суппорт Яндекса
Если у вас хороший сайт с качественным содержанием, относящимся сугубо к определенному региону, вы можете написать в поддержку Яндекса с просьбой присвоить этому сайту нужный регион. Это единственный вариант, если тИЦ сайта = 0 и у вас нет бюджета на Яндекс-Каталог. Лучше всего добавить этот сайт в панель Яндекс Вебмастер и написать запрос в поддержку именно через панель. Если сайт действительно качественный (коммерческий или нет – не важно), вероятность присвоения ему региона таким образом достаточно высока.

Если Вам удалось присвоить сайту нужный регион – поздравляю, главное вы уже сделали. Делайте внутреннюю оптимизацию, наращивайте ссылочную базу, следите за ростом позиций. Уточню по поводу ссылок – многие вебмастера считают, что при продвижении по региону необходимо ставить на сайт ссылки с ресурсов именно этого региона. Я считаю, что если продвигаемому сайту присвоен нужный регион, то региональность ссылок не имеет значения.

3. Региональный контент

И еще несколько цитат из первоисточника.

В Рекомендациях Яндекса по созданию сайта есть целый раздел под названием “Региональность”, где указано, что нужно сделать для полноценного представления сайта в результатах выдачи по конкретному региону. Кратко цитирую:

– указывайте на сайте полный адрес вашей организации, включая индекс и телефонный код города;

– если ваш сайт содержит информацию о множестве региональных представительств, укажите адреса и телефоны каждого из них;

– чем больше информации на сайте будет ориентировано на пользователей региона, тем больше вероятность, что сайт будет лучше ранжироваться в этом регионе.

От себя хочу добавить, что весьма полезно для продвижения в регионе указывать адрес компании на Яндекс Картах.

Вот это и все. Удачи в продвижении по регионам.

С ув., Оптимизаторша